15.10.2024
Logo i nazwa są elementami identyfikacji marki. Dla wielu firm logotyp to fundament, który buduje rozpoznawalność i wyróżnia ofertę na tle konkurencji. Aby w pełni wykorzystać potencjał swojej marki, szczególnie na globalnych platformach jak Amazon, ważne jest, aby zrozumieć, jakie kroki należy podjąć w celu ochrony logotypu oraz innych oznaczeń marki.
Na początek warto zaznaczyć, że istnieje kilka rodzajów znaków towarowych, które mogą być kluczowe dla przedsiębiorców prowadzących działalność online:
- Polski znak towarowy – rejestrowany w Urzędzie Patentowym RP, chroni markę na terenie Polski. Jest to idealne rozwiązanie dla firm, które działają wyłącznie na rynku krajowym.
- Znak towarowy Unii Europejskiej – rejestrowany w Urzędzie Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (EUIPO). Zapewnia ochronę we wszystkich 27 krajach Unii Europejskiej, co jest korzystnym rozwiązaniem dla firm planujących ekspansję na rynki zagraniczne.
- Międzynarodowy znak towarowy – rejestrowany przez Światową Organizację Własności Intelektualnej (WIPO), umożliwia ochronę w wielu krajach świata, w zależności od wybranych państw.
Posiadanie zarejestrowanego znaku towarowego nie tylko chroni firmę przed nieuczciwą konkurencją, ale jest również niezbędne do pełnego wykorzystania funkcji oferowanych przez platformy e-commerce, takie jak Amazon. Na przykład, Amazon oferuje program Brand Registry, który umożliwia właścicielom zarejestrowanych marek korzystanie z zaawansowanych funkcji, takich jak tworzenie A+ Content (zawartość premium, która poprawia wizualną i informacyjną atrakcyjność produktów) oraz Amazon Stores (dedykowane sklepy dla marki).
Rejestracja znaku towarowego na Amazonie umożliwia także lepszą ochronę przed sprzedawcami, którzy mogliby próbować nieuczciwie korzystać z Twojej marki, a także daje dostęp do zaawansowanych narzędzi do monitorowania i raportowania naruszeń. Dlatego ochrona znaku towarowego staje się nieodzowna dla każdej firmy, która chce rozwijać swoją działalność na globalnych platformach.
Jednak wokół ochrony znaków towarowych, a zwłaszcza logotypów, narosło wiele mitów. Poniżej przedstawiamy najczęstsze z nich, aby pomóc przedsiębiorcom uniknąć błędów, które mogą prowadzić do strat finansowych i problemów prawnych.
Mit 1: „Logo jest automatycznie chronione od momentu jego stworzenia.”
Choć w Polsce logo od momentu stworzenia jest chronione prawem autorskim, nie zapewnia to pełnej ochrony w kontekście komercyjnym. Prawo autorskie chroni twórczość artystyczną, ale aby skutecznie chronić logo przed nieuczciwym użyciem przez konkurencję, warto zarejestrować je jako znak towarowy.
Dla przykładu, stworzenie logo i jego opublikowanie na stronie internetowej nie chroni go przed tym, że ktoś inny zaprojektuje podobne logo. Aby w pełni chronić logo w obszarze biznesowym, należy zarejestrować je jako znak towarowy w odpowiednich urzędach, jak np. Urząd Patentowy RP, EUIPO czy WIPO.
Mit 2: „Logo można opatentować.”
Niektóre osoby mylą pojęcie ochrony logo z patentowaniem. Patenty dotyczą wyłącznie wynalazków i innowacji technicznych, a logo podlega ochronie na podstawie znaków towarowych oraz, w pewnym zakresie, prawa autorskiego. Dlatego też, aby chronić logo, należy dokonać jego rejestracji jako znaku towarowego.
Mit 3: „Każde logo można zarejestrować jako znak towarowy.”
Nie każde logo spełnia wymogi prawne do rejestracji jako znak towarowy. Logo musi posiadać zdolność odróżniającą, co oznacza, że powinno być unikalne i nie może opierać się wyłącznie na opisowych elementach. Logo zawierające tylko ogólne terminy, jak „Piekarnia” czy „Usługi”, nie zostanie zarejestrowane, gdyż nie ma wystarczającej zdolności odróżniającej. Ponadto, logo nie może wprowadzać w błąd ani zawierać elementów obraźliwych.
Mit 4: „Rejestracja w Polsce chroni moje logo na całym świecie.”
Ochrona znaku towarowego jest terytorialnie ograniczona, co oznacza, że jeśli zarejestrujesz logo w Polsce, będzie ono chronione jedynie na terenie Polski. Aby uzyskać ochronę w innych krajach, konieczna jest dodatkowa rejestracja, np. w EUIPO (dla całej Unii Europejskiej) lub WIPO (dla innych krajów).
Mit 5: „Ochrona logo jest ważna tylko dla dużych firm.”
Ochrona znaku towarowego jest istotna dla każdej firmy, niezależnie od jej wielkości. Dla małych przedsiębiorstw, startupów i freelancerów ochrona logotypu może być kluczowym elementem budowania marki i zabezpieczenia przed konkurencją, która mogłaby skorzystać z braku ochrony prawnej. Rejestracja znaku towarowego umożliwia wyłączność na używanie logo i pomaga uniknąć konfliktów.
Mit 6: „Rejestracja logo jest za droga.”
Koszty rejestracji logo są relatywnie niskie w porównaniu z potencjalnymi problemami prawnymi, jakie mogą wyniknąć z braku ochrony. W Polsce podstawowa opłata za rejestrację krajowego znaku towarowego za jedną klasę nicejską wynosi około 450 zł, a ochrona trwa 10 lat. Na poziomie unijnym koszty są wyższe, ale umożliwiają ochronę we wszystkich krajach członkowskich UE, co jest korzystne dla firm planujących międzynarodową działalność.
Mit 7: „Logo jest chronione na zawsze.”
Zarejestrowany znak towarowy nie jest chroniony bezterminowo. Standardowa ochrona trwa 10 lat, ale można ją przedłużać, płacąc odpowiednie opłaty. Jeżeli nie dokonasz przedłużenia, ochrona wygasa i logo może zostać zarejestrowane przez inną firmę.
Mit 8: „Mogę zarejestrować logo na zapas, nawet jeśli go nie używam.”
Jeśli logo nie jest używane w działalności, może zostać unieważnione. Dlatego warto rejestrować tylko te logotypy, które rzeczywiście będą używane, aby uniknąć utraty praw do nich.
Mit 9: „Mogę modyfikować logo bez utraty ochrony.”
Każda zmiana w wyglądzie logo może wymagać ponownej rejestracji. Ochrona znaku towarowego dotyczy tylko tej wersji, która została zarejestrowana, dlatego nawet drobne modyfikacje mogą wymagać ponownej rejestracji.
Mit 10: „Logo musi mieć symbol ® lub ™, aby było chronione.”
Symbole ® i ™ mają jedynie informacyjną funkcję i nie są warunkiem uzyskania ochrony. Symbol ® można stosować tylko wtedy, gdy znak jest oficjalnie zarejestrowany, natomiast ™ nie ma mocy prawnej, ale wskazuje, że firma traktuje oznaczenie jako swój znak towarowy.
Podsumowanie
Ochrona logotypu poprzez rejestrację jako znaku towarowego to niezbędny krok, szczególnie dla firm planujących sprzedaż na platformach takich jak Amazon, gdzie rejestracja marki daje dostęp do wielu przydatnych narzędzi. Unikanie mitów dotyczących ochrony logotypów pozwoli uniknąć problemów prawnych i zabezpieczy Twoją markę na przyszłość.
