21.10.2021
Spotify wprowadza przełomową funkcję dla artystów – możliwość sprzedaży swoich produktów, takich jak winyle, koszulki czy bluzy, bezpośrednio w aplikacji. Dzięki partnerstwu z platformą e-commerce Shopify muzycy mogą teraz z łatwością oferować swoje produkty fanom, łącząc streaming z handlem. Co to oznacza dla polskich artystów i jak skorzystać na nowej funkcji Spotify?
Nowa era sprzedaży merchu na Spotify – jak to działa?
Branża muzyczna stanęła przed wieloma wyzwaniami w 2020 roku: mimo wzrostu przychodów z streamingu, znacznie spadły wpływy ze sprzedaży fizycznych nośników i koncertów. Spotify odpowiedziało na te potrzeby, dając artystom nową możliwość generowania dochodów. Dzięki integracji z Shopify muzycy mogą teraz połączyć swoje konta Spotify z e-sklepem Shopify, wybierając do trzech produktów, które będą wyświetlane bezpośrednio w aplikacji. Fani, przeglądając profil artysty, zobaczą dostępne przedmioty i będą mogli zakupić je bezpośrednio z poziomu Spotify.
Choć usługa ta dostępna jest już dla artystów z Polski, jest pewne ograniczenie – merch można sprzedawać tylko fanom w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Australii i Nowej Zelandii. Polska jeszcze nie znalazła się na liście krajów, w których fani mogą kupować produkty bezpośrednio przez Spotify, co oznacza, że lokalni artyści skorzystają na tej opcji głównie, jeśli mają licznych fanów za granicą.
Co można sprzedawać na Spotify? Ograniczenia w ofercie
Spotify wprowadziło restrykcyjne wytyczne, które regulują, jakie produkty mogą być oferowane za pośrednictwem platformy. W dozwolonej ofercie znajdują się:
- nagrania muzyczne (winyle, mixtapes, CD),
- odzież, jak koszulki, bluzy i czapki,
- torby i inne akcesoria,
- rękodzieło stworzone lub zaprojektowane przez artystę.
Jednak nie wszystko może trafić do sprzedaży na Spotify. Przykłady produktów zabronionych obejmują:
- alkohol, wyroby tytoniowe i inne używki,
- produkty dla dorosłych oraz pornografię,
- artykuły promujące nienawiść, ekstremizm lub polityczne przekonania,
- hazard, a także wszelkiego rodzaju usługi online i produkty cyfrowe.
Spotify wymaga również, aby artyści przestrzegali regulacji związanych z ochroną praw autorskich i wizerunkowych. Produkty promujące treści lub działania mogące zaszkodzić Spotify lub jego reputacji również mogą być usunięte z platformy.
Jak skorzystać z integracji Spotify i Shopify? Krok po kroku
Aby zacząć korzystać z tej funkcji, artysta potrzebuje konta Shopify, które można zintegrować z profilem Spotify for Artists. Kroki wyglądają następująco:
- Założenie konta w Shopify – dla artystów, którzy jeszcze go nie mają.
- Połączenie konta Spotify for Artists z Shopify – Spotify udostępnia funkcję integracji w ustawieniach.
- Wybór produktów – artyści mogą wybrać do trzech produktów, które będą widoczne na ich profilu Spotify.
Dzięki tej prostej integracji artyści mogą z łatwością zarządzać swoją ofertą, a fani zyskać wygodny dostęp do produktów bez konieczności opuszczania aplikacji Spotify.
Korzyści i wyzwania dla polskich artystów
Dla polskich muzyków, którzy mają fanów w krajach anglojęzycznych, nowa funkcjonalność jest atrakcyjnym dodatkiem do ich strategii marketingowej. Integracja Spotify i Shopify umożliwia artystom promowanie swoich produktów na arenie międzynarodowej bez konieczności tworzenia osobnych platform sprzedażowych.
Jednakże dla tych, którzy koncentrują się na polskim rynku, sytuacja jest mniej korzystna – funkcja nie jest jeszcze dostępna dla fanów w Polsce, co ogranicza możliwość bezpośredniego dotarcia do lokalnych odbiorców. Warto jednak monitorować rozwój tej funkcji, ponieważ Spotify może w przyszłości rozszerzyć dostępność na kolejne kraje, w tym Polskę.
Podsumowanie: Przyszłość sprzedaży merchu na Spotify
Integracja z Shopify to krok w kierunku pełnej synchronizacji świata muzyki i e-commerce. Dzięki tej współpracy, artyści zyskują narzędzie do budowania swojego wizerunku i dodatkowego źródła przychodów, jednocześnie przyciągając fanów dzięki unikalnym produktom dostępnym bezpośrednio na platformie, z której codziennie korzystają.
Polscy artyści powinni rozważyć integrację z Shopify i zacząć budować swój międzynarodowy wizerunek, zwłaszcza jeśli ich muzyka cieszy się popularnością w anglojęzycznych krajach. Dla wielu z nich może to być nie tylko sposób na zwiększenie przychodów, ale także nawiązywanie trwalszych relacji z fanami.
