Amazon Ads MCP Server: nowa era automatyzacji reklam

4.02.2026

Amazon Ads oficjalnie otwiera kolejny etap automatyzacji reklamy. Na początku lutego 2026 roku, podczas komunikacji skierowanej do reklamodawców i partnerów technologicznych, Amazon ogłosił uruchomienie Amazon Ads MCP Serverw otwartej wersji beta. To infrastruktura, która ma stać się fundamentem dla nowej generacji przepływów pracy opartych na sztucznej inteligencji – nie tylko wewnątrz panelu Amazon Ads, ale również poza nim.

Dla firm sprzedających z Polski na Amazon, zwłaszcza w modelu cross-border do Niemiec i innych rynków Europy Zachodniej, to zmiana o realnych konsekwencjach operacyjnych. Chodzi nie o kolejne „narzędzie AI”, ale o sposób, w jaki systemy reklamowe Amazona zaczynają komunikować się z zewnętrznymi agentami i platformami automatyzującymi decyzje.

Amazon uruchamia serwer Amazon Ads MCP w otwartej wersji beta

Amazon Ads MCP Server to nowy komponent infrastruktury reklamowej Amazona, dostępny globalnie w wersji beta dla partnerów posiadających aktywne dane dostępowe do interfejsu programistycznego Amazon Ads. Ogłoszenie wpisuje się w szerszą strategię rozwoju tzw. agentowych przepływów pracy, zaprezentowaną wcześniej m.in. podczas wydarzenia unBoxed – corocznej konferencji Amazona dla reklamodawców i dostawców technologii.

W praktyce Amazon rozwija koncepcję Ads Agent, czyli konwersacyjnego środowiska, w którym reklamodawca może wydawać polecenia w języku naturalnym, a system samodzielnie wykonuje złożone operacje reklamowe. Do tej pory takie możliwości były zamknięte głównie w ekosystemie Amazon Ads Console. MCP Server ma ten model otworzyć na zewnętrzne systemy i własne rozwiązania reklamodawców.

Kluczowe jest to, że Amazon zdecydował się oprzeć nowe rozwiązanie na otwartym standardzie, a nie na zamkniętym, autorskim protokole.

Jak działa Model Context Protocol i co zmienia w automatyzacji reklam

Model Context Protocol to otwarty standard komunikacji pomiędzy systemami opartymi na sztucznej inteligencji a narzędziami zewnętrznymi, takimi jak interfejsy programistyczne. W uproszczeniu: określa, w jaki sposób agent AI może „zrozumieć”, jakie funkcje są dostępne w danym systemie i jak bezpiecznie z nich korzystać.

W przypadku Amazon Ads MCP Server pełni on rolę warstwy tłumaczącej. Polecenie wydane w języku naturalnym – na przykład dotyczące uruchomienia kampanii, zmiany budżetu czy pobrania raportu – jest zamieniane na uporządkowane wywołania interfejsu programistycznego Amazon Ads. Dzięki temu nie ma potrzeby budowania dziesiątek indywidualnych integracji pomiędzy narzędziami reklamowymi a systemami AI.

Z punktu widzenia rynku reklamowego to istotna zmiana. Tradycyjne interfejsy programistyczne Amazon Ads od lat umożliwiają automatyzację, ale są zaprojektowane do wykonywania pojedynczych, technicznych operacji. Każdy bardziej złożony proces – np. wejście z kampanią na nowy rynek – wymagał łączenia wielu kroków, reguł i warunków biznesowych po stronie reklamodawcy lub agencji.

Amazon otwarcie przyznaje, że same interfejsy programistyczne nie wystarczają, gdy reklama ma być zarządzana przez agentów AI, którzy muszą rozumieć kolejność działań, zależności i kontekst biznesowy.

Gotowe narzędzia MCP i automatyzacja codziennych działań reklamowych

Dlatego Amazon Ads MCP Server nie jest wyłącznie „bramką” do funkcji reklamowych. Wraz z nim udostępniono tzw. narzędzia MCP, czyli zestawy gotowych, wieloetapowych operacji, które odzwierciedlają realne przepływy pracy reklamowej.

W praktyce są to zdefiniowane scenariusze, takie jak:

• tworzenie kont reklamowych,
• generowanie raportów wydajności,
• uruchamianie kampanii,
• rozszerzanie sprzedaży i reklamy na nowe kraje.

Z perspektywy użytkownika – agencji, zespołu marketingowego lub własnego systemu AI – takie narzędzie wywołuje się jednym poleceniem w języku naturalnym. W tle serwer MCP koordynuje wszystkie wymagane działania: od konfiguracji kampanii, przez strukturę grup reklam, po tworzenie reklam i ustawienia lokalne.

Amazon podaje konkretne przykłady. Jednym z nich jest narzędzie pozwalające rozszerzyć istniejące kampanie prowadzone np. w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie na kolejny kraj jednym poleceniem. Innym – pełne uruchomienie kampanii Sponsored Products w jednym przepływie, zamiast kilku oddzielnych operacji technicznych.

W realiach europejskich oznacza to potencjalne uproszczenie wejścia na kolejne rynki: Niemcy, Francję, Włochy czy Hiszpanię, gdzie do tej pory największym wyzwaniem była złożoność konfiguracji i ryzyko błędów operacyjnych.

Co to oznacza w praktyce dla sprzedawców z Polski i partnerów technologicznych

Dla firm sprzedających z Polski na Amazon najważniejsza zmiana dotyczy czasu i skali działania. Automatyzacja oparta na agentach AI, wspierana przez MCP Server, ogranicza liczbę ręcznych czynności przy uruchamianiu i optymalizacji kampanii. To szczególnie istotne przy sprzedaży transgranicznej, gdzie każdy rynek oznacza inne ustawienia, język, walutę i strukturę konta.

W praktyce może to wyglądać następująco: polski sprzedawca, który prowadzi kampanie Sponsored Products na Amazon.de, przygotowuje się do wejścia na Amazon.fr i Amazon.it. Zamiast ręcznie odtwarzać strukturę kampanii, budżety i typy reklam, agent AI – podłączony do Amazon Ads MCP Server – może przeprowadzić cały proces w jednym, kontrolowanym przepływie pracy. Rola zespołu sprowadza się do weryfikacji i zatwierdzenia.

To oznacza również zmiany dla agencji i dostawców oprogramowania. Amazon wyraźnie komunikuje, że MCP Server eliminuje potrzebę budowania i utrzymywania wielu indywidualnych integracji. Jeden standardowy punkt połączenia wystarcza, aby obsługiwać różne narzędzia AI i własne systemy klientów.

Z perspektywy ryzyka warto pamiętać, że automatyzacja nie zwalnia z odpowiedzialności. Kampanie nadal muszą być zgodne z lokalnymi wymogami Amazona, przepisami konsumenckimi oraz zasadami reklamy obowiązującymi w danym kraju Unii Europejskiej. Szybsze uruchamianie kampanii oznacza też szybsze popełnianie błędów, jeśli procesy nie są dobrze nadzorowane.

Amazon Ads MCP Server jest dostępny globalnie w wersji beta dla partnerów posiadających aktywne dane dostępowe do interfejsu programistycznego Amazon Ads. To sygnał, że Amazon przygotowuje się na świat, w którym zarządzanie reklamą będzie coraz częściej delegowane agentom AI, a przewagę konkurencyjną zyskają ci sprzedawcy, którzy najszybciej nauczą się z tej infrastruktury korzystać.