Amazon zmieni sposób prezentacji produktów – wprowadza dwuczęściowe tytuły. To rewolucja, nie aktualizacja – kiedy nastąpi?
4.05.2025
Amazon poinformował w wiadomości do sprzedawców o fundamentalnej zmianie w strukturze tytułów produktów, która może zaważyć na widoczności ofert i przyszłym sukcesie marek na platformie. Jak wynika z rozesłanego do partnerów handlowych maila, już wkrótce opisy produktów na Amazon będą składać się z dwóch odrębnych części – zwięzłego tytułu oraz nowej sekcji z wyróżnikami produktu. Według oficjalnych informacji od Amazon, zmiana ta ma zwiększyć przejrzystość, poprawić doświadczenia zakupowe klientów i ułatwić algorytmom sztucznej inteligencji analizę treści ofert.
Tradycyjnie wszystko zaczyna się od rynku amerykańskiego, ale biorąc pod uwagę skalę i charakter zmiany, wdrożenie w Europie jest wyłącznie kwestią czasu. Tym bardziej warto, aby polscy sprzedawcy działający transgranicznie byli gotowi na tę transformację – i to jak najszybciej. Obecnie przewidujemy, że zmiana na amerykańskim rynku zostanie wdrożona w 3. kwartale 2025. Na ecommercenews.pl będziemy na bieżąco aktualizować rozwój.
Zmiana formatu tytułów – na czym dokładnie polega?
Zgodnie z oficjalnym mailem Amazon, nowa struktura opisu produktu będzie opierać się na dwóch komponentach:
1. Krótki, zwięzły tytuł (Clear, Concise Title)
Ma zawierać tylko najważniejsze informacje identyfikacyjne: markę, typ produktu, model lub wariant, rozmiar, smak czy styl. Jego celem jest umożliwienie natychmiastowego rozpoznania oferty – szczególnie na urządzeniach mobilnych.
2. Nowość: wyróżniki produktu (Product Highlights)
To całkowicie nowa sekcja, zaprojektowana jako osobna przestrzeń na stronie, w której sprzedawcy będą mogli wskazać najważniejsze funkcje, zalety i unikalne cechy swoich produktów. Według Amazon, właśnie te dane będą miały kluczowe znaczenie dla pozycjonowania oferty i indeksowania przez algorytmy wyszukiwania.
W komunikacie czytamy:
„Naszym celem jest dostarczenie Wam wystarczająco dużo miejsca, abyście mogli skutecznie przekazać wartość swojego produktu. Zmiana ta nie wpłynie negatywnie na dotychczasową widoczność ofert w wyszukiwarce – wręcz przeciwnie: poprawi ją.”
Dlaczego Amazon wprowadza tę zmianę właśnie teraz?
Zakupy mobilne to nowa norma
Amazon podkreśla, że ponad 70% zakupów odbywa się dziś na urządzeniach mobilnych. Na małym ekranie długie tytuły są ucinane, a kluczowe informacje bywają niewidoczne. Skrócone tytuły i osobne miejsce na wyróżniki mają ułatwić klientowi decyzję zakupową w kilka sekund.
Algorytmy AI potrzebują danych strukturalnych
Nowe systemy sztucznej inteligencji Amazon – Rufus oraz Cosmo – nie radzą sobie z danymi pochodzącymi z przypadkowych lub nadmiernie rozbudowanych tytułów. Te narzędzia potrzebują informacji posegregowanych według priorytetów: co jest marką, co typem produktu, a co cechą unikalną. Nowa struktura pozwoli je dokładnie analizować i stosować do dynamicznego tworzenia opisów, rekomendacji i wyników wyszukiwania.
Jakie korzyści przyniesie nowa struktura?
Amazon wymienia kilka kluczowych korzyści z wdrożenia nowego formatu:
- Lepsza widoczność: Dzięki podziałowi treści, istotne informacje będą wyświetlane bardziej przejrzyście na wszystkich urządzeniach i platformach.
- Wzmocnienie marketingu: Nowa sekcja „Highlights” to przestrzeń przeznaczona na zaprezentowanie najważniejszych zalet oferty – nie w formie poetyckiego opisu, lecz słów kluczowych.
- Lepsze doświadczenie zakupowe: Klient szybciej zrozumie, czym się dany produkt wyróżnia i dlaczego warto go kupić.
- Elastyczność wyświetlania: W przyszłości Amazon planuje kontekstowe pokazywanie wyróżników w zależności od zapytań klientów.
- Pełna kontrola: Sprzedawcy wciąż mają wpływ na to, jak prezentowany jest ich produkt – ale w ramach bardziej logicznej i zoptymalizowanej struktury.
Co powinni zrobić sprzedawcy?
1. Nie traktuj tej zmiany jako kosmetycznej
To nie jest zwykła aktualizacja tytułu. To fundamentalna zmiana w tym, jak Amazon zbiera i przetwarza dane o produktach. Nowe wyróżniki będą mieć kluczowy wpływ na to, które oferty pojawią się wyżej w wynikach wyszukiwania.
2. Zapomnij o ogólnikach
Amazon wprost ostrzega, by nie marnować miejsca na slogany typu „ręcznie robione”, „etyczne źródła” czy „firma rodzinna”, jeśli nie są one realnymi wyróżnikami. Sekcja „Highlights” ma zawierać konkretne, wyszukiwalne cechy, które algorytmy będą indeksować i premiować.
3. Przygotuj się już teraz
Choć rollout nowej funkcji spodziewany jest w drugim lub trzecim kwartale 2025 r., to sprzedawcy powinni już teraz przygotować się na aktualizację swoich listingów. W pierwszym etapie będzie można testować i edytować oferty w nowym formacie – ci, którzy to zrobią, mogą liczyć na znaczny wzrost ruchu organicznego.
4. Zoptymalizuj pierwszy punkt w sekcji bullet points
To właśnie tam Amazon będzie analizował pierwsze informacje o produkcie – sekcja „Highlights” może być z nią bezpośrednio powiązana.
Podsumowanie: kto pierwszy, ten wygrywa
Amazon jasno sygnalizuje, że w nadchodzących miesiącach czeka nas prawdziwy wyścig o widoczność. Marki, które odpowiednio wcześnie zaadaptują się do nowej struktury, zyskają przewagę na rynku. Ci, którzy zignorują tę zmianę, będą musieli nadrabiać reklamą, co zwiększy koszty.
To nie tylko zmiana prezentacji – to nowy standard, który definiuje, jak produkty są interpretowane i prezentowane w świecie zdominowanym przez sztuczną inteligencję.
Polscy sprzedawcy, którzy eksportują na Amazon.com lub planują wejście na rynki zachodnie, powinni działać już teraz.
Chcesz wiedzieć, jak najlepiej przygotować swoje listingi do tej zmiany? Napisz do nas – pomożemy dostosować Twoją ofertę do nowego formatu Amazon i zapewnić przewagę konkurencyjną.
