E-commerce w Gruzji? Dynamiczny rozwój e-commerce w Europie: które rynki będą liderami wzrostu w latach 2025–2028?
2.01.2025
Nowy Rok to doskonały moment, aby spojrzeć w przyszłość europejskiego rynku e-commerce. Z danych EcommerceDB wynika, że kraje Europy Południowej i Wschodniej będą odgrywały kluczową rolę w rozwoju handlu internetowego w nadchodzących latach. Oczekiwany wzrost w tych regionach przewyższa prognozy dla bardziej dojrzałych rynków, takich jak Niemcy czy Wielka Brytania.
Gruzja: lider wzrostu w Europie
Gruzja, choć obecnie jest jednym z najmniejszych rynków e-commerce w Europie, wyróżnia się wyjątkowo wysokim wskaźnikiem prognozowanego wzrostu. Z przewidywaną średnioroczną stopą wzrostu (CAGR) na poziomie 15,8% w latach 2024–2028, jest liderem rankingu w regionie.
Dlaczego Gruzja zyskuje na znaczeniu?
- Rozwój infrastruktury cyfrowej
Gruzja konsekwentnie inwestuje w rozwój internetu i technologii cyfrowych. Prognozuje się, że udział e-commerce w całkowitej sprzedaży detalicznej wzrośnie z 7,9% w 2024 roku do 12,4% w 2028 roku, co potwierdza rosnące zaufanie konsumentów do zakupów online. - Młode społeczeństwo otwarte na technologie
Średni wiek mieszkańców Gruzji wynosi zaledwie 38,1 lat, co sprawia, że jest to jedno z najmłodszych społeczeństw w Europie. Młodzi konsumenci, naturalnie adaptujący nowe technologie, stanowią główną siłę napędową rynku e-commerce. - Niewykorzystany potencjał gospodarczy
Choć PKB Gruzji wynosi obecnie około 30,5 miliarda dolarów, rynek handlu internetowego wciąż znajduje się w fazie rozwoju. Prognozowany wzrost z 127 milionów dolarów w 2024 roku do 228 milionów dolarów w 2028 roku to jasny sygnał dla inwestorów i przedsiębiorców.
Bułgaria i Malta: wschodzące gwiazdy e-commerce
Gruzja to nie jedyny rynek w regionie z dużym potencjałem. Wyróżnia się także Bułgarię i Maltę, które osiągną średnioroczne stopy wzrostu odpowiednio na poziomie 13,6% i 11,3% w latach 2024–2028. Oba kraje mają jeszcze wiele do nadrobienia w rozwoju e-commerce, co stwarza przestrzeń do dynamicznej ekspansji.
Bułgaria: nowe możliwości dla przedsiębiorców
Bułgaria, pomimo stosunkowo niskiego udziału e-commerce w sprzedaży detalicznej, ma duży potencjał wzrostu. Przewiduje się, że udział sprzedaży online zwiększy się o 3,3% w ciągu czterech lat, co oznacza rosnącą otwartość konsumentów na zakupy w sieci.
Malta: rynek z perspektywami
Malta, choć mała pod względem liczby mieszkańców, szybko rozwija swoją infrastrukturę cyfrową. Prognozowany wzrost udziału sprzedaży online o 4,9% do 2028 roku pokazuje, że lokalny rynek wciąż ma przed sobą perspektywy rozwoju, szczególnie w sektorze turystyki i dóbr luksusowych.
Hiszpania i Portugalia: stabilny wzrost w Europie Południowej
Na południu Europy również nie brakuje dynamicznych rynków e-commerce. Zarówno Hiszpania, jak i Portugalia oferują ciekawe możliwości inwestycyjne, choć ich prognozy różnią się pod względem dynamiki wzrostu.
Hiszpania: różnorodny rynek o dużym potencjale
Z prognozowaną stopą wzrostu na poziomie 10,1%, Hiszpania znajduje się w czołówce szybko rozwijających się rynków. Duże miasta, takie jak Madryt i Barcelona, odgrywają kluczową rolę w rozwoju e-commerce, ale coraz większe znaczenie mają także obszary wiejskie, gdzie rośnie dostęp do internetu. Dodatkowo, rosnąca popularność cyfrowych metod płatności przyspiesza tempo rozwoju rynku.
Portugalia: stabilna, ale nieco wolniejsza ekspansja
Portugalski rynek rozwija się nieco wolniej, z CAGR na poziomie 8,6%. Choć już teraz jest bardziej ugruntowany niż rynek hiszpański, nadal oferuje atrakcyjne możliwości, zwłaszcza dla firm inwestujących w niszowe segmenty lub usługi premium.
Co oznacza to dla polskich przedsiębiorców?
Dane przedstawione przez EcommerceDB wskazują, że rynki takie jak Gruzja, Bułgaria czy Malta mogą stać się prawdziwą kopalnią możliwości dla polskich firm z sektora e-commerce. Warto również przyjrzeć się Hiszpanii i Portugalii, które oferują stabilny wzrost i ugruntowaną bazę klientów.
Dla polskich przedsiębiorców planujących ekspansję międzynarodową szczególnie istotne mogą być:
- Inwestycje w lokalne platformy sprzedażowe – wejście na mniejsze rynki, takie jak Gruzja czy Malta, może przynieść szybki zwrot z inwestycji.
- Strategie lokalizacyjne – dostosowanie oferty do specyficznych potrzeb lokalnych konsumentów.
- Wykorzystanie młodych rynków – na przykład w Gruzji, gdzie młode społeczeństwo szybko przyswaja nowe technologie.
Podsumowanie
W nadchodzących latach rynki e-commerce w Europie Południowej i Wschodniej będą kluczowe dla rozwoju handlu internetowego na kontynencie. Gruzja, Bułgaria, Malta, Hiszpania i Portugalia wyróżniają się jako kraje o dużym potencjale wzrostu. Polscy przedsiębiorcy mają szansę wykorzystać te możliwości, inwestując w rozwijające się rynki i adaptując swoje strategie do lokalnych warunków.
Dynamiczny rozwój infrastruktury cyfrowej, młode społeczeństwa i rosnąca akceptacja zakupów online to kluczowe czynniki, które powinny skłonić polskie firmy do działania już dziś.
