eBay przejmuje Tise – czy Norwegowie wprowadzą nową erę C2C w Europie?
22.09.2025
eBay, jeden z największych globalnych graczy w e-handlu, ogłosił właśnie podpisanie wiążącej umowy dotyczącej przejęcia norweskiego marketplace’u Tise. Dla polskich sprzedawców i firm e-commerce to ważna wiadomość, ponieważ ten ruch nie tylko umacnia pozycję eBay w segmencie consumer-to-consumer (C2C), ale także sygnalizuje zmianę w strategii platformy, która coraz mocniej stawia na społecznościowe i zrównoważone modele sprzedaży.
Dlaczego eBay kupuje Tise?
Tise to dobrze rozpoznawalna w krajach nordyckich platforma sprzedażowa, skupiona na modzie, akcesoriach i produktach lifestyle z drugiej ręki. Serwis wyróżnia się podejściem społecznościowym – użytkownicy mogą obserwować innych sprzedawców, komentować oferty, polubić produkty i otrzymywać spersonalizowane rekomendacje. Takie mechanizmy przypominają bardziej media społecznościowe niż tradycyjny marketplace.
Dzięki temu Tise szczególnie przyciąga młodsze pokolenia – Millenialsów i przedstawicieli Generacji Z. To właśnie oni napędzają dziś modę na „circular fashion” i bardziej odpowiedzialną konsumpcję. Dla eBay jest to więc naturalne uzupełnienie oferty i sposób na dotarcie do nowych grup klientów, którzy często odchodzą od „klasycznych” platform zakupowych na rzecz aplikacji społecznościowych.
Wzmocnienie segmentu C2C – globalne ambicje eBay
Transakcja to nie tylko inwestycja w innowacyjną aplikację. To także wyraźny sygnał, że eBay chce odzyskać silniejszą pozycję w segmencie C2C. W ostatnich latach rynek odsprzedaży i second-hand online rozwija się niezwykle dynamicznie – analitycy szacują, że globalny rynek resale w modzie ma rosnąć kilkukrotnie szybciej niż tradycyjny retail.
eBay od lat kojarzony jest z handlem pomiędzy osobami prywatnymi, jednak jego marka w tym obszarze w Europie była częściowo wypierana przez takie serwisy jak Vinted. Przejęcie Tise pozwala mu wrócić do gry i uzupełnić swoje globalne portfolio o rozwiązanie, które od początku projektowane było z myślą o angażowaniu społeczności, a nie tylko prostym wystawianiu i kupowaniu produktów.
Co zyskają użytkownicy?
W komunikacie prasowym obie strony podkreślają, że połączenie przyniesie nowe możliwości zarówno dla sprzedających, jak i kupujących. Tise zyska dostęp do globalnej skali i zaplecza eBay – w tym obsługi klienta i infrastruktury międzynarodowej. Z kolei użytkownicy eBay mogą spodziewać się większej liczby trendowych ofert, szczególnie w kategoriach moda i lifestyle, a także bardziej angażujących funkcji społecznościowych.
Z perspektywy sprzedawców z Polski i Europy Środkowej interesujący może być potencjalny dostęp do społeczności Tise. Jeśli eBay zdecyduje się zintegrować platformy w większym stopniu, polscy sprzedawcy second-hand mogą zyskać prostszą drogę do dotarcia do klientów w krajach nordyckich, gdzie świadomość ekologiczna i popyt na produkty z drugiej ręki są szczególnie wysokie.
Ekologiczny wymiar przejęcia
CEO Tise, Eirik Frøyland Rime, podkreśla, że od początku celem firmy było uczynienie zakupów i sprzedaży z drugiej ręki czymś prostym, przyjemnym i inspirującym. Idea gospodarki cyrkularnej – czyli wydłużania cyklu życia ubrań i akcesoriów – staje się coraz ważniejszym elementem europejskiej polityki klimatycznej. W tym kontekście przejęcie Tise wpisuje się również w szersze trendy i oczekiwania regulacyjne Unii Europejskiej wobec branży e-commerce.
Polskie sklepy i marketplace’y powinny bacznie obserwować ten trend. Regulacje dotyczące zrównoważonej mody, ekoprojektowania czy obowiązków w zakresie recyklingu opakowań sprawiają, że rynek odsprzedaży i re-commerce może stać się nie tylko ciekawym dodatkiem, ale realnym źródłem przychodów i sposobem na spełnienie unijnych wymogów środowiskowych.
Co dalej?
Zamknięcie transakcji planowane jest na czwarty kwartał 2025 roku, a szczegóły finansowe nie zostały ujawnione. Wiadomo jednak, że nie jest to nagły zwrot, lecz naturalna kontynuacja – eBay już w 2022 roku zainwestował w Tise poprzez swój fundusz eBay Ventures. Teraz idzie krok dalej, przejmując pełną kontrolę nad norweską firmą.
Warto zauważyć, że eBay nie zapowiada rewolucji w modelu działania Tise, lecz raczej wsparcie i rozwój tego, co już działa dobrze. Można się więc spodziewać zachowania charakterystycznej dla Tise społecznościowej atmosfery, przy jednoczesnym wzbogaceniu o globalne możliwości eBay.
Wnioski dla polskich sprzedawców
Dla polskich sprzedawców e-commerce najważniejsze przesłanie jest takie: rynek C2C i re-commerce wchodzi w nową fazę profesjonalizacji i konsolidacji. Jeśli eBay rzeczywiście zintegruje elementy Tise ze swoją ofertą, może to otworzyć nowe kanały sprzedaży i pozwolić polskim firmom wejść do krajów nordyckich z większą łatwością niż dotychczas.
Z drugiej strony, konkurencja na tym polu będzie się nasilać. Vinted, OLX i Allegro Lokalnie nie pozostaną bierne. Warto więc już teraz myśleć o tym, jak dostosować strategię – czy to poprzez obecność na kilku platformach jednocześnie (strategia omnichannel), czy też poprzez rozwijanie własnych kanałów sprzedaży społecznościowej.
