eBay z umiarkowanym wzrostem w Q4 2024. Optymistyczne prognozy na 2025 rok
27.02.2025
eBay zakończył 2024 rok na plusie, notując wzrost przychodów o 1% i rosnącą wartość sprzedaży. Mimo umiarkowanego tempa wzrostu firma pozostaje optymistyczna co do przyszłości i zapowiada dalsze inwestycje w AI, reklamy oraz rynki europejskie.
Stabilne wyniki finansowe i wysokie zwroty dla akcjonariuszy
W czwartym kwartale 2024 roku eBay osiągnął przychody na poziomie 2,6 miliarda dolarów (ok. 2,4 miliarda euro), co oznacza wzrost o 1% rok do roku. Jeszcze lepiej wygląda wartość brutto sprzedanych towarów (GMV), która wzrosła o 4%, do 19,3 miliarda dolarów (ok. 17,8 miliarda euro). Był to już trzeci kwartał z rzędu, w którym GMV rosło, co sygnalizuje stabilność modelu biznesowego platformy.
Zysk netto z działalności kontynuowanej wyniósł 680 milionów dolarów (ok. 628 milionów euro), co oznaczało zysk na akcję w wysokości 1,40 dolara (ok. 1,29 euro). Skorygowana marża operacyjna utrzymała się na solidnym poziomie 27%.
eBay kontynuował również politykę zwrotu kapitału dla akcjonariuszy, przekazując miliard dolarów na wykup akcji i dywidendy – w tym 900 milionów dolarów na skup akcji i 128 milionów dolarów na wypłaty dla inwestorów.
eBay inwestuje w Europie i rozwija strategię
Ekspansja w Wielkiej Brytanii i Europie
Jednym z kluczowych obszarów rozwoju w ostatnich miesiącach była Wielka Brytania, gdzie eBay wdrożył szereg ulepszeń dla prywatnych sprzedawców. Wprowadzono uproszczony proces wystawiania ofert, nową funkcję płatności „eBay Balance” oraz bardziej efektywne opcje wysyłki. Warto podkreślić, że dla prywatnych sprzedawców w Wielkiej Brytanii zniesiono opłaty za sprzedaż w niemal wszystkich kategoriach – to krok, który może przyciągnąć więcej użytkowników na platformę.
Po udanym debiucie w Niemczech, eBay rozszerzył opcję „Kup teraz, zapłać później” (Buy Now, Pay Later) we współpracy z Klarna na kolejne kraje europejskie, w tym Wielką Brytanię, Francję i Hiszpanię. Rozwiązanie to ma poprawić doświadczenia zakupowe i zwiększyć sprzedaż na platformie.
Sztuczna inteligencja i dynamiczny wzrost przychodów z reklam
eBay coraz mocniej stawia na AI, aby usprawnić proces sprzedaży. Narzędzie oparte na sztucznej inteligencji, pierwotnie zaprojektowane dla kolekcjonerów kart sportowych, zostało rozszerzone na wszystkie kategorie produktów, co umożliwia szybsze i bardziej atrakcyjne tworzenie ofert.
Równocześnie platforma odnotowała dynamiczny wzrost przychodów z reklam. W IV kwartale 2024 roku własne rozwiązania reklamowe eBay wygenerowały 434 miliony dolarów (ok. 401 milionów euro), co oznacza wzrost o 18% rok do roku.
eBay przyspiesza działania proekologiczne
Firma osiągnęła swoje cele zrównoważonego rozwoju rok wcześniej, niż planowano. W 2024 roku 100% energii wykorzystywanej w biurach i centrach danych pochodziło ze źródeł odnawialnych. eBay wyznaczył również nowy, ambitny cel – osiągnięcie neutralności emisyjnej netto do 2045 roku.
Na działalność społeczną platforma przeznaczyła niemal 18 milionów dolarów (ok. 16,6 miliona euro), wspierając organizacje promujące przedsiębiorczość wśród grup zagrożonych wykluczeniem. Ponadto kupujący i sprzedający na eBay przekazali 49 milionów dolarów (ok. 45,2 miliona euro) na cele charytatywne.
Optymistyczne prognozy na 2025 rok
Pomimo umiarkowanego tempa wzrostu w 2024 roku, eBay pozostaje optymistyczny co do przyszłości. Prognozy na I kwartał 2025 roku zakładają przychody w przedziale 2,52–2,56 miliarda dolarów (ok. 2,33–2,37 miliarda euro) oraz wartość GMV na poziomie 18,3–18,6 miliarda dolarów (ok. 16,9–17,2 miliarda euro).
Firma planuje dalsze inwestycje w innowacje technologiczne, rozwój sztucznej inteligencji i ekspansję na rynki europejskie. Kluczowym celem jest zwiększenie przychodów z reklam i rozwój programów lojalnościowych, które mogą przyciągnąć nowych sprzedawców i kupujących.
Podsumowanie
Czwarty kwartał 2024 roku był dla eBay okresem umiarkowanego wzrostu, ale pozytywne trendy w zakresie GMV i przychodów z reklam pokazują, że platforma nadal ma potencjał do dalszego rozwoju. Kluczowe inwestycje w AI, elastyczne formy płatności i ekologię mogą zapewnić eBay przewagę konkurencyjną w 2025 roku. Dla sprzedawców oznacza to lepsze narzędzia sprzedażowe, korzystniejsze warunki handlowe i większe możliwości dotarcia do klientów w Europie i na świecie.
