Gry wideo jako narzędzie marketingowe, czyli jak marki angażują graczy?

12.03.2025 | Artykuł sponsorowany

Gry wideo to już nie tylko prosta rozrywka, ale coraz częściej także forma marketingu. W tym artykule opiszemy, jak działa takie podejście firm na przykładach udanych kampanii, a także zastanowimy się, co może przynieść przyszłość. 

Od product placementu do branded games

Początki marketingu w grach wideo były stosunkowo proste i bazowały głównie na product placemencie, czyli umieszczaniu realnych produktów w wirtualnych światach. Z czasem jednak strategie ewoluowały w kierunku znacznie bardziej wyrafinowanych form.

Obecnie marki wykorzystują całe spektrum możliwości marketingowych. Advergaming pozwala na tworzenie dedykowanych gier promujących markę lub produkt. In-game advertising umożliwia umieszczanie reklam zintegrowanych z rozgrywką. 

Firmy inwestują również w sponsorowane dodatki i zawartość (DLC) opatrzone logo marki. Coraz popularniejsza staje się także współpraca z influencerami i e-sportowcami, polegająca na angażowaniu popularnych graczy do promocji produktów. Kluczem do sukcesu jest jednak nie samo pojawienie się w grze, ale zrobienie tego w sposób naturalny i wartościowy dla graczy.

Przykłady udanych kampanii marketingowych w grach

Epic Games stworzyło z Fortnite nie tylko popularną grę battle royale, ale prawdziwą platformę marketingową. Współprace z Marvelem, DC, Nike czy nawet koncertami artystów takich jak Travis Scott czy Ariana Grande, przyciągnęły miliony graczy i wygenerowały ogromne zaangażowanie.

Natomiast podczas wirtualnego koncertu Travisa Scotta w 2020 roku uczestniczyło ponad 12 milionów graczy, co uczyniło to wydarzenie jednym z największych zgromadzeń cyfrowych w historii.

Pole do popisu dla różnych marek daje również Roblox. To środowisko pozwala na tworzenie własnych, prostych gier, które często są reklamami marek lub promują dane wydarzenie bądź produkt. Tworząc grę w Robloxie zespół marketingowy nie musi wydawać dużych funduszy, a ciekawa rozgrywka sama przyciągnie potencjalnie zainteresowane grupy odbiorców.

Gry takie, jak Fortnite czy Roblox są dostępne na wielu platformach w tym na konsolach Xbox, gdzie popularne są subskrypcje Xbox Game Pass, dostępne chociażby tutaj: https://www.euro.com.pl/xbox-live.bhtml.

Za to Red Bull od lat inwestuje w gaming i e-sport, sponsorując zawodników, drużyny i organizując własne turnieje. Marka ta nie tylko umieszcza logo w grach, ale aktywnie współtworzy kulturę gamingową, co buduje autentyczną i trwałą relację z odbiorcami.

Korzyści z wykorzystania gier wideo w marketingu

Marketing poprzez gry wideo zapewnia markom szereg unikalnych korzyści. Przede wszystkim charakteryzuje się nieinwazyjnością. Wynika to z tego, że reklama zintegrowana z rozgrywką jest mniej irytująca niż tradycyjne formaty. 

Gry zapewniają także wysoki poziom zaangażowania, gdyż gracze spędzają w wirtualnych światach setki lub tysiące godzin. Istotną zaletą jest możliwość precyzyjnego targetowania, pozwalająca na dotarcie do określonych grup demograficznych. 

Działania w środowisku cyfrowym cechują się również doskonałą mierzalnością, umożliwiającą łatwe śledzenie efektów kampanii. Co niemniej ważne, gry pomagają w budowaniu społeczności i tworzeniu grupy lojalnych odbiorców wokół marki.

Trendy przyszłości: metaverse i NFT

Rozwój technologii blockchain i koncepcji metaverse otwiera przed markami zupełnie nowe możliwości. Wirtualne światy, takie jak Decentraland czy The Sandbox, pozwalają na tworzenie dedykowanych przestrzeni brandowych, organizowanie wydarzeń i sprzedaż cyfrowych przedmiotów w formie NFT.

Gucci, Adidas czy Nike już teraz eksperymentują z cyfrowymi odpowiednikami swoich produktów, które można nosić w wirtualnych światach. W przyszłości granica między realnym a wirtualnym doświadczeniem marki będzie się coraz bardziej zacierać.

Jak skutecznie wykorzystać gry w strategii marketingowej?

Dla marek planujących wejście w świat gamingu kluczowe jest przestrzeganie kilku zasad. Autentyczność stanowi fundament skutecznych działań, ponieważ gracze szybko wyczuwają sztuczność i marketingowy fałsz. Działania marketingowe powinny wnosić wartość dodaną, wzbogacając doświadczenie gracza, a nie przeszkadzając w rozgrywce.

Niezbędne jest także zrozumienie specyfiki medium, gdyż każda platforma i gatunek gier ma swoją charakterystykę i dedykowanych odbiorców. Najlepsze efekty przynosi długofalowa strategia oparta na trwałym zaangażowaniu w społeczność, a nie jednorazowe akcje promocyjne.

Gry wideo przestały być niszowym medium rozrywkowym, a stały się pełnoprawną platformą marketingową o ogromnym potencjale. Marki, które potrafią kreatywnie i z szacunkiem do graczy wykorzystać ten kanał, zyskują dostęp do zaangażowanej, lojalnej i często trudno dostępnej innymi metodami grupy konsumentów