Handel detaliczny w Niemczech na plusie – e-commerce rośnie mimo spadku po świętach
28.02.2025
Początek 2025 roku przyniósł niewielki wzrost sprzedaży detalicznej w Niemczech. Jak wynika z najnowszych danych Federalnego Urzędu Statystycznego (Destatis), w styczniu obroty wzrosły realnie o 0,2% i nominalnie o 0,1% w porównaniu do grudnia 2024 roku. Rok do roku dynamika była znacznie wyższa – sprzedaż wzrosła realnie o 2,9% i nominalnie o 3,8%.
Żywność na plusie, towary niespożywcze w stagnacji
Największe wzrosty odnotowano w handlu artykułami spożywczymi. W ujęciu miesięcznym sprzedaż wzrosła realnie o 1,5%, a nominalnie o 0,6%. W porównaniu do stycznia 2024 r. dynamika wyniosła odpowiednio 1,5% i 3,0%.
Z kolei sektor dóbr niespożywczych zanotował niewielkie spadki. W porównaniu do grudnia 2024 r. sprzedaż spadła realnie o 0,2%, a nominalnie o 0,1%. Mimo tego w ujęciu rocznym sprzedaż wzrosła o 3,7% (realnie) i 4,3% (nominalnie), co sugeruje, że konsumenci chętniej wydają pieniądze niż rok wcześniej, choć w ujęciu krótkoterminowym popyt się ustabilizował.
E-commerce: spadek miesiąc do miesiąca, ale imponujący wzrost rok do roku
Sprzedaż internetowa i wysyłkowa w styczniu spadła realnie o 4,2%, a nominalnie o 4,3% w porównaniu do grudnia 2024 r. Jest to jednak typowy efekt sezonowy – po rekordowym okresie świątecznym popyt naturalnie maleje.
Znacznie ważniejsze jest porównanie rok do roku. W styczniu 2025 r. sprzedaż w e-commerce wzrosła realnie o 11,5% i nominalnie o 11,9% względem stycznia 2024 r. To silny sygnał, że handel internetowy w Niemczech nadal rośnie, a konsumenci coraz częściej wybierają zakupy online.
Dlaczego dane są korygowane sezonowo?
Destatis podkreśla, że dane są korygowane o efekty sezonowe i kalendarzowe, aby zapewnić ich lepszą porównywalność. Grudzień jest tradycyjnie okresem szczytowej sprzedaży w handlu detalicznym, dlatego porównanie go ze styczniem bez odpowiednich korekt mogłoby prowadzić do błędnych wniosków.
Co to oznacza dla polskich sprzedawców e-commerce?
Dla polskich firm sprzedających na rynek niemiecki, zwłaszcza w modelu e-commerce, dane są bardzo obiecujące. Choć po świętach popyt naturalnie spada, wysoki wzrost sprzedaży online rok do roku potwierdza, że Niemcy coraz częściej kupują przez internet. To doskonała okazja dla polskich sprzedawców do dalszej ekspansji – zwłaszcza na marketplace’ach, które odgrywają kluczową rolę w niemieckim e-handlu.
Podsumowując, początek roku przyniósł stabilizację w handlu detalicznym, ale e-commerce wciąż dynamicznie rośnie. To dobry moment, aby polscy przedsiębiorcy wzmocnili swoją obecność na niemieckim rynku i zoptymalizowali strategie sprzedaży online.
