Meta otwiera Facebook Marketplace na oferty z eBay.de, .fr oraz .com, aby spełnić wymogi unijne
9.01.2025
Meta, gigant technologiczny z siedzibą w Menlo Park, Kalifornia, podejmuje nowe działania, aby sprostać wymogom Komisji Europejskiej (KE). Po nałożeniu w listopadzie 2024 roku kary w wysokości 797,72 mln euro za rzekome naruszenie unijnych przepisów antymonopolowych, firma zdecydowała się na nietypowy krok – integrację ofert konkurencyjnej platformy eBay na swoim Facebook Marketplace. Decyzja ta jest odpowiedzią na zarzuty KE dotyczące nadużycia dominującej pozycji na rynku.
Komisja Europejska kontra Meta: powód nałożenia kary
Komisja Europejska zarzuciła Meta dwa główne nadużycia, które naruszały art. 102 Traktatu o funkcjonowaniu Unii Europejskiej (TFUE):
- Wiązanie Facebook Marketplace z platformą Facebook: Użytkownicy Facebooka automatycznie uzyskiwali dostęp do Marketplace, nawet jeśli nie chcieli z niego korzystać. KE stwierdziła, że takie działanie dawało Facebook Marketplace przewagę, której konkurencja nie mogła zrównoważyć. W ocenie KE:
„Meta wykorzystała swoją dominującą pozycję na rynku mediów społecznościowych, wiążąc swój serwis ogłoszeniowy z Facebookiem, co mogło wykluczać konkurentów z rynku” – powiedziała Margrethe Vestager, ówczesna komisarz ds. konkurencji. - Nieuczciwe wykorzystanie danych reklamowych konkurencji: KE oskarżyła Meta o korzystanie z danych reklamowych zbieranych od innych platform ogłoszeniowych, które reklamowały się na Facebooku i Instagramie, w celu promowania Facebook Marketplace. Takie działania, zdaniem KE, stanowiły naruszenie zasad uczciwej konkurencji:
„Meta używała danych reklamowych konkurentów, aby zapewnić przewagę własnemu Marketplace” – głosi raport KE.
Zmiany wprowadzone przez Meta: współpraca z eBay
W odpowiedzi na zarzuty Komisji Europejskiej Meta ogłosiła, że zacznie udostępniać oferty z eBay na swojej platformie Facebook Marketplace. Funkcja ta będzie początkowo testowana w Niemczech, Francji i Stanach Zjednoczonych. Klienci Marketplace będą mogli przeglądać oferty eBay, a transakcje będą finalizowane bezpośrednio na stronie eBay.
Decyzja o wprowadzeniu tej funkcji, również w Stanach Zjednoczonych, gdzie regulacje UE nie obowiązują, może wskazywać na globalną strategię Meta. Według rzecznika Meta:
„Kupujący będą mogli przeglądać oferty eBay bezpośrednio na Facebook Marketplace, podczas gdy sama transakcja zostanie sfinalizowana na eBay.”
Kara dla Meta – jeden z największych wyroków antymonopolowych UE
Nałożona na Meta kara w wysokości 797,72 mln euro była jednym z ostatnich działań Margrethe Vestager, byłej komisarz UE ds. konkurencji, która przez lata była znana jako „pogromczyni gigantów technologicznych”. Za jej kadencji nałożono kary na Alphabet Inc. (Google) w wysokości ponad 8 mld euro.
Vestager podkreśliła wagę tej decyzji:
„Dziś nakładamy karę w wysokości 797,72 mln euro za nadużywanie pozycji dominującej na rynku mediów społecznościowych i reklamy display w mediach społecznościowych. Meta musi zaprzestać tych praktyk.”
Kontekst unijnych regulacji
W Unii Europejskiej przedsiębiorstwa posiadające pozycję dominującą mają szczególną odpowiedzialność za zapewnienie uczciwej konkurencji. Jak podkreśla KE:
„Dominująca pozycja sama w sobie nie jest zakazana, ale firmy nie mogą jej wykorzystywać w sposób, który ogranicza konkurencję na rynku.”
Kara pieniężna nałożona na Meta zostanie włączona do budżetu UE, zmniejszając składki państw członkowskich, co ostatecznie odciąża podatników.
Czy zmiany wystarczą?
Pomimo podjętych działań, Meta zapowiedziała złożenie odwołania od decyzji KE, twierdząc, że zarzuty są bezzasadne. Jednocześnie firma wprowadza zmiany, które mają łagodzić napięcia z regulatorami. Nie jest jednak pewne, czy te kroki wystarczą, aby całkowicie zaspokoić oczekiwania KE.
Wnioski dla polskich przedsiębiorców e-commerce
Polscy sprzedawcy powinni zwrócić uwagę na kilka kluczowych aspektów wynikających z tej sytuacji:
- Dywersyfikacja kanałów sprzedaży: Integracja ofert eBay z Facebook Marketplace może otworzyć nowe możliwości dotarcia do klientów na międzynarodowych rynkach.
- Znaczenie danych reklamowych: Firmy muszą dbać o transparentność w wykorzystywaniu danych, aby unikać problemów prawnych i budować zaufanie klientów.
- Śledzenie regulacji: Unijne przepisy antymonopolowe mogą w przyszłości wpłynąć także na polski rynek e-commerce, zmieniając sposób działania globalnych platform.
Podsumowanie
Decyzja Meta o integracji eBay na Facebook Marketplace pokazuje, jak poważne konsekwencje mogą mieć działania niezgodne z unijnym prawem konkurencji. Polscy przedsiębiorcy powinni uważnie obserwować te zmiany i wykorzystywać je jako okazję do wzmocnienia swojej pozycji na rynku międzynarodowym. Uczciwość i współpraca z różnymi platformami mogą stać się kluczowym elementem ich strategii biznesowej.
