Nastroje konsumenckie w Niemczech pod presją: HDE apeluje do rządu o konkretne działania

6.05.2025

Mimo oczekiwań na wiosenne ożywienie, nastroje konsumentów w Niemczech pozostają bez zmian. Jak pokazuje majowe wydanie konsumenckiego barometru HDE (Handelsverband Deutschland), przygotowanego we współpracy z Handelsblatt Research Institute, wskaźnik pozostaje na tym samym poziomie, co w kwietniu. Brak dynamiki to wyraźny sygnał, że konsumenci nadal nie widzą wyraźnych sygnałów poprawy – ani ze strony gospodarki, ani polityki.

Według HDE, konsumenci pozostają w stanie zawieszenia – przytłoczeni niepewnością i zniechęceni brakiem impulsów ze strony rządu federalnego. Mimo że ostatnie napięcia handlowe, m.in. związane z amerykańskimi cłami, nie pogorszyły bezpośrednio klimatu konsumenckiego, to również nie pojawiły się żadne pozytywne bodźce.

Obywatele nie widzą zmian

W ostatnich tygodniach niemieckie i międzynarodowe instytucje gospodarcze skorygowały swoje prognozy w dół. Jednocześnie, choć obywatele nie oceniają przyszłości wyraźnie gorzej niż w kwietniu, nie oznacza to stabilizacji – raczej stagnację i brak perspektyw. Koalicja rządząca nie potrafiła dotychczas przekształcić obietnic zawartych w umowie koalicyjnej w konkretne działania, co dodatkowo osłabia zaufanie.

– Rząd musi wreszcie pokazać, że ma plan i potrafi go wdrożyć – ocenia HDE, podkreślając potrzebę „szybkich i przekonujących sygnałów wzrostu”. Bez odbudowy zaufania prywatna konsumpcja – a więc jeden z fundamentów niemieckiej gospodarki – nie ruszy z miejsca.

Delikatny wzrost oczekiwań dochodowych, ale konsumenci wciąż ostrożni

Barometr odnotował niewielki wzrost oczekiwań dotyczących dochodów. Jednak zamiast przełożyć się na wyraźniejsze ożywienie zakupowe, ta zmiana pokazuje złożoność obecnych nastrojów: zarówno skłonność do zakupów, jak i do oszczędzania wzrosły równocześnie. Konsumenci nie są gotowi przeznaczyć potencjalnego wzrostu dochodów wyłącznie na konsumpcję – coraz częściej myślą o zabezpieczeniu się na przyszłość.

To kolejny sygnał, że mimo formalnego braku spadku wskaźników, trudno mówić o jakimkolwiek odbiciu. Skłonność do konsumpcji nie odbudowała się po wcześniejszych spadkach i pozostaje na niskim poziomie.

Konsumenci czekają. Gospodarka traci impet

Brak ruchu w majowym barometrze konsumenckim nie jest przypadkowy. Pokazuje on społeczne wyczekiwanie – i frustrację. Mimo wyzwań gospodarczych i geopolitycznych konsumenci nie chcą podejmować pochopnych decyzji, ale też nie są gotowi inwestować w przyszłość bez wyraźnych sygnałów zmian.

Polscy sprzedawcy internetowi kierujący swoją ofertę na rynek niemiecki powinni uważnie śledzić te nastroje. Wzrost konkurencji, rosnąca wrażliwość cenowa i spadek lojalności wobec marek to zjawiska, które mogą się nasilać. Jednocześnie to także szansa – na dotarcie do świadomych, ostrożnych konsumentów z dobrze przygotowaną, wiarygodną ofertą.

Barometr HDE – termometr zaufania

HDE-Konsumbarometer to publikacja ukazująca się co miesiąc, oparta na badaniu około 1600 osób. Analizowane są m.in. skłonność do zakupów, oczekiwania finansowe, poziom oszczędności i ocena sytuacji gospodarczej. Wskaźnik ten nie mierzy bieżącej aktywności, lecz oczekiwania konsumenckie na najbliższe trzy miesiące – stanowiąc cenne narzędzie prognostyczne dla firm i analityków rynku.

Wnioski: czas na zdecydowane kroki polityczne

Jeśli niemiecki rząd nie zareaguje, może dojść do trwałego osłabienia zaufania konsumenckiego. A to oznacza nie tylko gorsze wyniki handlu detalicznego, lecz także spadek wewnętrznego popytu – kluczowego dla niemieckiej gospodarki i całej strefy euro. HDE ostrzega: czas ucieka, a konsumenci potrzebują jasnych i wiarygodnych sygnałów.