Nowy panel do zarządzania kampaniami i inne zmiany na Kaufland Global Marketplace – przewodnik dla sprzedawców
5.09.2024
Kaufland Global Marketplace, jedna z największych platform sprzedażowych w Europie, wprowadza w 2024 roku znaczące zmiany w funkcjonowaniu systemu oraz nowe narzędzia mające na celu usprawnienie działalności sprzedawców. W niniejszym artykule szczegółowo omawiamy, jakie nowości czekają na użytkowników platformy, jak się do nich przygotować i jakie korzyści można z nich czerpać.
Nowe narzędzie do zarządzania kampaniami Sponsored Product Ads (SPA)
Kaufland Global Marketplace ogłosił wprowadzenie nowego narzędzia do zarządzania kampaniami reklamowymi Sponsored Product Ads (SPA). Kampanie SPA to promowane oferty, które pojawiają się wyżej w wynikach wyszukiwania, zwiększając widoczność produktów i szanse na sprzedaż.
Co się zmieni?
Od połowy października 2024 r. obecne narzędzie zostanie całkowicie zastąpione nowym, bardziej zaawansowanym systemem, który będzie w pełni zintegrowany z portalem sprzedawcy (Seller Portal). Oznacza to, że sprzedawcy będą mogli tworzyć, zarządzać i monitorować swoje kampanie bezpośrednio z poziomu jednej platformy, bez konieczności korzystania z zewnętrznych rozwiązań.
- Automatyczna migracja kampanii: Wszystkie aktywne kampanie zostaną przeniesione do nowego narzędzia w dwóch etapach:
- 15 października 2024 r. – migracja dla rynków Kaufland.sk (Słowacja), Kaufland.cz (Czechy), Kaufland.pl (Polska) oraz Kaufland.at (Austria).
- 22 października 2024 r. – migracja dla rynku Kaufland.de (Niemcy).
- 15 października 2024 r. – migracja dla rynków Kaufland.sk (Słowacja), Kaufland.cz (Czechy), Kaufland.pl (Polska) oraz Kaufland.at (Austria).
- Historyczne dane kampanii: Po migracji dane historyczne dotyczące kampanii nie będą już dostępne w nowym systemie. Sprzedawcy powinni zabezpieczyć te informacje, korzystając z dostarczonego przez Kaufland linku do ich pobrania.
Korzyści nowego narzędzia SPA:
- Lepsza integracja danych, co umożliwia szybsze i bardziej precyzyjne tworzenie kampanii.
- Intuicyjny interfejs pozwalający na łatwiejsze zarządzanie kampaniami.
- Zaawansowane narzędzia analityczne, które pomogą w optymalizacji wydatków reklamowych.
Nowa funkcja: „Analiza i wglądy”
Kaufland wprowadza również nowe narzędzie analityczne – „Analiza i wglądy”, które ma wspierać sprzedawców w optymalizacji ich działań. Narzędzie zostało opracowane w ścisłej współpracy z użytkownikami platformy, aby jak najlepiej odpowiadać na ich potrzeby.
Możliwości narzędzia „Analiza i wglądy”:
- Wyniki sprzedaży: Sprzedawcy mogą śledzić swoje wyniki w czasie rzeczywistym, analizując kluczowe wskaźniki, takie jak współczynnik konwersji, średni obrót czy udział w zdobywaniu BuyBox (przestrzeń w wynikach wyszukiwania, w której prezentowane są najkorzystniejsze oferty).
- Rekomendacje: System automatycznie identyfikuje obszary wymagające poprawy i oferuje konkretne wskazówki dotyczące optymalizacji ofert.
- Optymalizacja cen: Porównanie cen z konkurencją, co pozwala sprzedawcom szybko dostosować swoje oferty i zwiększyć ich atrakcyjność.
- Lepsze dostawy: Narzędzie analizuje terminy dostaw i podpowiada, jak je poprawić, aby zyskać przewagę na rynku.
- Ekspansja międzynarodowa: Funkcja umożliwia ocenę potencjału sprzedaży produktów na innych rynkach, takich jak Niemcy, Czechy czy Austria.
Obowiązkowe podanie numeru biocydu od 2025 roku
Od 1 stycznia 2025 roku sprzedawcy oferujący produkty biobójcze będą zobowiązani do uzupełnienia danych produktowych o numer rejestracyjny biocydu („biocide_number”). W przeciwnym razie produkty te zostaną oznaczone jako nieważne i usunięte z oferty.
Czego dotyczy zmiana?
- Produkty takie jak środki dezynfekujące, insektycydy, preparaty do pielęgnacji drewna czy wody muszą zawierać szczegółowe informacje, w tym numer rejestracyjny oraz odpowiednie oznaczenia zgodnie z unijną dyrektywą dotyczącą produktów biobójczych.
Wymagania lokalne:
- Produkty sprzedawane w Czechach i na Słowacji muszą być dodatkowo zarejestrowane w tych krajach, a etykiety i ostrzeżenia powinny być przetłumaczone na odpowiednie języki.
Nowy proces monitorowania KPI
Key Performance Indicators (KPI), czyli wskaźniki efektywności sprzedawców, będą teraz monitorowane i raportowane w nowy sposób:
- Powiadomienia o pogorszeniu wyników będą widoczne w Seller Portal co dwa tygodnie.
- Sprzedawcy otrzymają także powiadomienia e-mail z zaleceniami dotyczącymi poprawy wyników.
Dodatkowe wsparcie finansowe i nowe pakiety abonamentowe
Od 2025 roku sprzedawcy korzystający z podstawowego pakietu opłat abonamentowych otrzymają przez pierwsze sześć miesięcy 10 € miesięcznego rabatu na kampanie SPA. Nowy pakiet Plus oferuje jeszcze więcej korzyści:
- 30 € miesięcznego rabatu na kampanie SPA.
- Możliwość podlinkowania własnego sklepu internetowego z poziomu Kaufland Marketplace.
Podsumowanie
Wprowadzone zmiany na Kaufland Global Marketplace stanowią ważny krok w kierunku usprawnienia działalności sprzedawców i poprawy ich wyników sprzedażowych. Dzięki nowym narzędziom, takim jak ulepszony system SPA i „Analiza i wglądy”, sprzedawcy będą mogli skuteczniej zarządzać swoimi kampaniami, optymalizować oferty i zdobywać przewagę konkurencyjną.
Przygotowanie do zmian, takich jak wypełnienie danych o biocydach czy dostosowanie kampanii reklamowych, pozwoli sprzedawcom płynnie przejść przez okres transformacji i w pełni wykorzystać nowe możliwości oferowane przez Kaufland Global Marketplace.
