TikTok w USA na krawędzi: Zakaz coraz bliżej – co to oznacza dla użytkowników i biznesu?

15.12.2024

Ostatnie decyzje amerykańskich sądów przybliżają TikToka do całkowitego zakazu działalności w USA. W piątek sąd apelacyjny odrzucił wniosek firmy ByteDance, właściciela TikToka, o wstrzymanie wykonania decyzji administracyjnej, która wymusza sprzedaż platformy do 19 stycznia 2025 roku. Jeśli nie dojdzie do sprzedaży, TikTok zostanie zablokowany na terenie Stanów Zjednoczonych. Ta sytuacja wzbudza liczne pytania nie tylko wśród użytkowników, ale także przedsiębiorców i reklamodawców na całym świecie.

TikTok kontra USA: o co chodzi w konflikcie?

Spór pomiędzy administracją USA a TikTokiem toczy się od kilku lat. Amerykańskie władze uznają aplikację za zagrożenie dla bezpieczeństwa narodowego, twierdząc, że dane użytkowników mogą być przekazywane chińskiemu rządowi przez ByteDance. W związku z tym administracja postawiła ultimatum – sprzedaż TikToka lub całkowite wycofanie aplikacji z rynku USA.

Decyzja sądu apelacyjnego, który odrzucił wniosek TikToka o wstrzymanie zakazu, oznacza, że los platformy jest w zasadzie przesądzony. ByteDance nie jest w stanie przeprowadzić sprzedaży w tak krótkim czasie, co sprawia, że platforma może zostać zablokowana, a jej dalsze funkcjonowanie w USA – zawieszone.

Czy TikTok liczy na ratunek?

Ostatnią nadzieją TikToka jest Sąd Najwyższy USA. Firma złożyła wniosek o tymczasowe zawieszenie obowiązywania decyzji, argumentując, że platforma jest jedną z najpopularniejszych aplikacji społecznościowych w Stanach Zjednoczonych, z 170 milionami użytkowników – co stanowi niemal połowę populacji kraju. W dokumencie TikTok podkreśla także potencjalne konsekwencje zakazu dla użytkowników poza USA, ponieważ zablokowanie aplikacji może utrudnić przepływ danych, jeśli amerykańskie centra danych zostaną odłączone.

TikTok liczy również na zmiany polityczne. Donald Trump, który 20 stycznia 2025 roku obejmie urząd prezydenta, był początkowo zwolennikiem zakazu, jednak ostatnio zmienił zdanie i obecnie sprzeciwia się tak radykalnym krokom. Firma ma nadzieję, że nowa administracja może wycofać się z decyzji o blokadzie.

Skutki zakazu dla użytkowników i biznesu

Blokada TikToka w USA miałaby poważne konsekwencje nie tylko dla ByteDance, ale także dla użytkowników i partnerów biznesowych na całym świecie. Według szacunków TikToka, miesięczne wyłączenie aplikacji w USA spowodowałoby:

• utratę jednej trzeciej dziennych użytkowników w Stanach Zjednoczonych,
  
• spadek globalnych przychodów reklamowych o 29% w 2025 roku,
  
• ryzyko zwolnień tysięcy pracowników w USA.

Zakaz TikToka mógłby również wpłynąć na użytkowników poza USA. Jeśli ByteDance utraci dostęp do amerykańskich centrów danych, funkcjonowanie aplikacji na innych rynkach, w tym w Europie, może być utrudnione.

Jak zakaz TikToka wpłynie na polskich sprzedawców?

TikTok stał się istotnym kanałem promocji i sprzedaży dla wielu polskich firm. Wykorzystanie TikTok Ads czy współpraca z influencerami na tej platformie pozwalała wielu markom docierać do klientów w Polsce, Europie i w USA. Zakaz TikToka może ograniczyć możliwości sprzedażowe polskich przedsiębiorców, którzy korzystają z tej aplikacji, aby rozwijać biznes za oceanem – albo nawet w Europie.

Z perspektywy reklamodawców, globalny kryzys TikToka może oznaczać konieczność dywersyfikacji strategii marketingowych i przeniesienia budżetów na inne platformy, takie jak Instagram, YouTube czy Snapchat. Dla sprzedawców kluczowe będzie również monitorowanie sytuacji i dostosowywanie swoich działań do nowych realiów.

Co dalej z TikTokiem?

Przyszłość TikToka w USA wydaje się niepewna. Jeśli zakaz zostanie utrzymany, ByteDance może zdecydować się na całkowite wycofanie aplikacji z rynku amerykańskiego, zamiast realizować przymusową sprzedaż. Taki krok miałby dalekosiężne konsekwencje dla całego rynku platform społecznościowych.

Dla polskich sprzedawców i marketerów sytuacja ta jest kolejnym dowodem na to, jak ważne jest budowanie zdywersyfikowanych strategii sprzedaży i marketingu. W świecie e-commerce opartym na danych i technologii, polityka i regulacje mogą mieć kluczowy wpływ na rozwój biznesu.

Zakaz TikToka w USA to wydarzenie, które może zmienić krajobraz mediów społecznościowych i e-commerce. Sprzedawcy oraz firmy działające na rynkach międzynarodowych powinny uważnie śledzić rozwój sytuacji i przygotować alternatywne rozwiązania, aby zminimalizować potencjalne straty.

Więcej o TikTok przeczytasz w naszych pozostałych artykułach.