TikTok w USA ponownie dostępny po wyłączeniu. Donald Trump zapowiada przedłużenie terminu i nowe rozwiązania
20.01.2025
Po kilkunastogodzinnym zawieszeniu działalności TikTok w Stanach Zjednoczonych platforma ponownie stała się dostępna dla użytkowników. To efekt obietnicy nowego prezydenta USA, Donalda Trumpa, który zadeklarował tymczasowe zawieszenie sankcji wobec chińskiego właściciela aplikacji – firmy ByteDance. W tle rozgrywają się jednak skomplikowane negocjacje dotyczące przyszłości TikTok w Ameryce, gdzie z aplikacji korzysta około 170 milionów użytkowników.
Dlaczego TikTok został wyłączony?
TikTok został wyłączony na mocy nowych przepisów, które weszły w życie 19 stycznia 2025 roku. Prawo wymaga od ByteDance sprzedaży amerykańskiego oddziału aplikacji, co ma być odpowiedzią na obawy dotyczące bezpieczeństwa narodowego USA. Istnieją bowiem podejrzenia, że chiński właściciel TikTok może przekazywać dane użytkowników rządowi w Pekinie lub manipulować treściami widocznymi w aplikacji, wpływając tym samym na opinię publiczną w Stanach Zjednoczonych.
ByteDance stanowczo zaprzecza takim zarzutom, podkreślając, że około 60% udziałów firmy należy do inwestorów spoza Chin. Jednak struktura właścicielska i lokalizacja głównego biura firmy w Pekinie budzą wątpliwości polityków. W efekcie nowe przepisy nałożyły na ByteDance ultimatum: sprzedaż amerykańskiego biznesu TikTok lub nałożenie wysokich kar na amerykańskie firmy współpracujące z aplikacją.
Interwencja Donalda Trumpa – tymczasowe zawieszenie zakazu
Z pomocą TikTok przyszedł nowy prezydent USA, Donald Trump, który 20 stycznia 2025 roku objął urząd. Zapowiedział on, że wyda dekret przedłużający termin na rozwiązanie sporu z TikTok o 90 dni. Dzięki temu platforma może kontynuować działalność na rynku amerykańskim, a ByteDance zyskuje dodatkowy czas na negocjacje dotyczące sprzedaży lub restrukturyzacji działalności.
Trump zasugerował również możliwość utworzenia spółki joint venture, w której połowa udziałów należałaby do amerykańskich inwestorów. Taki kompromis miałby na celu pogodzenie obaw USA o bezpieczeństwo narodowe z interesami ByteDance.
Jak użytkownicy zareagowali na wyłączenie TikTok?
Wyłączenie TikTok w USA nastąpiło w sobotę wieczorem. Aplikacja została usunięta z App Store i Google Play, a użytkownicy otrzymali komunikat, że aplikacja nie jest dostępna z przyczyn prawnych. Sytuacja ta wywołała duże zamieszanie wśród milionów użytkowników, w tym influencerów i marek, które korzystają z TikTok jako głównego kanału promocji.
Część użytkowników zaczęła poszukiwać alternatyw, takich jak RedNote, Snap czy Meta. Wyłączenie TikTok wpłynęło również na inne aplikacje ByteDance, takie jak CapCut czy Lemon8, które również zniknęły z amerykańskich sklepów z aplikacjami. Dla wielu osób była to wyraźna zapowiedź niepewnej przyszłości TikTok na rynku USA.
ByteDance nie chce sprzedaży. Co dalej z TikTok?
Pomimo presji administracji USA, ByteDance wielokrotnie podkreślało, że nie zamierza sprzedawać TikTok. Według źródeł medialnych chińska firma rozważa raczej zamknięcie aplikacji w USA, niż jej sprzedaż. Dodatkowym wyzwaniem jest stanowisko chińskiego rządu, który zapowiedział blokadę sprzedaży algorytmu TikTok. Algorytm ten, odpowiadający za personalizację treści i sukces aplikacji, jest kluczowym elementem przewagi konkurencyjnej TikTok.
Spekulacje medialne sugerowały, że jednym z potencjalnych nabywców TikTok mógłby być Elon Musk, jednak ByteDance jak dotąd wyklucza taką możliwość. Rozwiązaniem może być wspomniany model joint venture, ale jego wdrożenie wymaga czasu i zaangażowania zarówno inwestorów, jak i rządów USA i Chin.
Konsekwencje polityczne i gospodarcze
Spór o TikTok to nie tylko kwestia technologiczna, ale także polityczna i gospodarcza. Relacje między USA a Chinami od lat są napięte, a działania przeciwko ByteDance mogą dodatkowo zaostrzyć konflikt. Z drugiej strony amerykańska administracja stoi przed wyzwaniem znalezienia rozwiązania, które nie tylko zapewni bezpieczeństwo narodowe, ale także zaspokoi potrzeby milionów użytkowników i firm zależnych od TikTok.
Dla chińskiego ByteDance sytuacja w USA to także test na to, jak globalne firmy z Chin mogą funkcjonować w warunkach rosnącego sceptycyzmu wobec chińskich technologii w krajach zachodnich.
Co mogą zrobić polscy sprzedawcy e-commerce?
Polscy przedsiębiorcy, którzy rozważają wykorzystanie TikTok jako narzędzia marketingowego na rynkach zagranicznych, powinni uważnie śledzić rozwój sytuacji. TikTok jest obecnie jednym z najbardziej dynamicznie rozwijających się kanałów reklamowych, ale sytuacja w USA pokazuje, że zbyt duża zależność od jednej platformy może być ryzykowna.
Warto postawić na dywersyfikację kanałów sprzedaży i marketingu, wykorzystując także inne platformy, takie jak Instagram, Facebook, YouTube czy LinkedIn. W obliczu rosnącej popularności TikTok w Europie, polscy sprzedawcy powinni także zastanowić się nad tworzeniem treści dostosowanych do lokalnych rynków i użytkowników. TikTok, z uwagi na swoją unikalną formułę, daje ogromne możliwości dotarcia do młodszych pokoleń, ale powinien być tylko jednym z elementów szeroko zakrojonej strategii omnichannel.
Podsumowanie
Przyszłość TikTok w USA wciąż stoi pod znakiem zapytania, a działania Donalda Trumpa i ByteDance mogą mieć długofalowe konsekwencje zarówno dla rynku amerykańskiego, jak i globalnego. Polscy przedsiębiorcy powinni wykorzystać tę sytuację jako przypomnienie o znaczeniu elastyczności i wielokanałowego podejścia w strategiach e-commerce. Dostosowanie się do zmieniających się realiów i umiejętność reagowania na wyzwania regulacyjne to klucz do sukcesu na międzynarodowym rynku.
