Unijne rozporządzenie w sprawie ekoprojektu zrównoważonych produktów (ESPR): co muszą wiedzieć sprzedawcy internetowi

13.01.2026

Unijne rozporządzenie w sprawie ekoprojektu zrównoważonych produktów, funkcjonujące pod angielską nazwą Ecodesign for Sustainable Products Regulation (ESPR), od 2026 roku zacznie realnie zmieniać zasady wprowadzania towarów na rynek Unii Europejskiej. Choć formalnie nowe obowiązki koncentrują się na producentach i importerach, ich skutki wprost odczują również sprzedawcy internetowi, w tym firmy sprzedające cross-border z Polski do Niemiec i innych państw UE.

ESPR wprowadza nowy standard projektowania, opisywania i prezentowania produktów. Obejmuje on nie tylko fizyczne cechy towarów, ale również sposób przekazywania informacji klientom końcowym – w tym w sklepach internetowych i na marketplace.

Czym jest unijne rozporządzenie ESPR i dlaczego zmienia rynek e-commerce?

Jakie cele stawia sobie ESPR?

ESPR ma na celu ograniczenie negatywnego wpływu produktów na środowisko w całym ich cyklu życia – od fazy projektowania, przez użytkowanie, aż po naprawę, ponowne wykorzystanie i recykling. Regulacja promuje trwałość, możliwość naprawy, efektywne wykorzystanie zasobów oraz modele gospodarki o obiegu zamkniętym, które mają stać się rynkowym standardem, a nie niszową przewagą.

Dlaczego to nie jest regulacja wyłącznie dla producentów?

Choć obowiązki techniczne dotyczące konstrukcji produktów spoczywają na producentach, to obowiązki informacyjne i komunikacyjne przesuwają ciężar odpowiedzialności również na sprzedawców. To właśnie sklep internetowy jest miejscem, w którym konsument po raz pierwszy styka się z informacją o klasie zrównoważenia produktu, jego trwałości czy wpływie na środowisko.

Harmonogram wdrażania ESPR – które produkty i od kiedy?

Jakie grupy produktowe są objęte ESPR od 2026 roku?

Od 2026 roku pierwszą kategorią objętą szczegółowymi aktami wykonawczymi będą żelazo i stal. Oznacza to, że produkty zawierające te materiały będą musiały spełniać nowe wymogi dotyczące projektowania oraz przekazywania danych środowiskowych.

Jakie branże wejdą w zakres regulacji w 2027 roku?

W 2027 roku zakres ESPR zostanie rozszerzony m.in. na tekstylia, opony oraz aluminium. To szczególnie istotne dla sprzedawców internetowych działających w branży modowej, wyposażenia wnętrz oraz części i akcesoriów motoryzacyjnych, w tym w sprzedaży transgranicznej.

Jak oceniana jest „zrównoważoność” produktu według ESPR?

Na czym polega metodologia Joint Research Centre?

Podstawą przyszłych wymagań jest metodologia opracowana przez Joint Research Centre Komisji Europejskiej. Nie opiera się ona na jednym, zamkniętym katalogu kryteriów, lecz na elastycznym modelu oceny, który można dostosować do specyfiki danej grupy produktowej.

Jaką rolę odgrywa Product Environmental Footprint?

Centralnym elementem oceny jest Product Environmental Footprint (PEF), czyli środowiskowy ślad produktu liczony na podstawie całego cyklu życia. PEF uwzględnia m.in. zużycie surowców, energii, możliwość recyklingu oraz trwałość. Dla e-commerce oznacza to konieczność prezentowania danych, które do tej pory rzadko pojawiały się na kartach produktowych.

ESPR-Label i Cyfrowy Paszport Produktu – co zobaczy klient sklepu online?

Czym jest ESPR-Label i jak będzie prezentowany?

ESPR-Label to wizualne oznaczenie klasy zrównoważenia produktu, przypominające znane już etykiety energetyczne. Skala ocen, najczęściej od A do E, ma umożliwić konsumentom szybkie porównanie produktów pod kątem ich wpływu na środowisko.

Czym jest Cyfrowy Paszport Produktu i dlaczego dotyczy sprzedawców?

Cyfrowy Paszport Produktu (Digital Product Passport) zawiera szczegółowe dane dotyczące składu, pochodzenia materiałów, możliwości naprawy i recyklingu. Sprzedawcy internetowi będą zobowiązani do umożliwienia klientom dostępu do tych informacji, na przykład poprzez stronę produktu lub obsługę klienta.

Jakie nowe obowiązki czekają sprzedawców internetowych?

Jakie obowiązki informacyjne pojawią się w latach 2026–2027?

Sprzedawcy będą musieli zapewnić, aby informacje przekazane przez producentów – w tym ESPR-Label oraz dane z Cyfrowego Paszportu Produktu – były dostępne dla konsumenta w sposób jasny i zrozumiały. Brak tych informacji może zostać uznany za naruszenie obowiązków informacyjnych.

Jak ESPR łączy się z rozszerzoną odpowiedzialnością producenta?

ESPR funkcjonuje równolegle z systemami rozszerzonej odpowiedzialności producenta (EPR). W praktyce może to oznaczać nowe opłaty, obowiązki raportowe oraz zmiany kosztów w łańcuchu dostaw, które finalnie odczują także sprzedawcy internetowi.

Konsekwencje techniczne dla sklepów internetowych i marketplace

Jak przygotować system sklepu i karty produktów?

Sklepy internetowe będą musiały zostać dostosowane do prezentowania etykiet ESPR, linków do Cyfrowego Paszportu Produktu oraz dodatkowych danych środowiskowych. Dotyczy to również filtrów wyszukiwania i porównywania produktów.

Co to oznacza dla sprzedaży na Amazon, eBay i Otto?

Platformy marketplace już dziś zapowiadają rozszerzenie wymagań dotyczących danych produktowych. Sprzedawcy korzystający z Amazon, eBay czy Otto muszą liczyć się z dodatkowymi obowiązkami integracyjnymi i kontrolą kompletności danych.

Szanse i ryzyka ESPR dla e-commerce cross-border

Jak ESPR może stać się przewagą konkurencyjną?

Transparentność i wiarygodne dane środowiskowe mogą zwiększyć zaufanie klientów, szczególnie na rynkach takich jak Niemcy czy kraje Europy Zachodniej, gdzie kryteria zrównoważenia coraz częściej wpływają na decyzje zakupowe.

Jakie są realne ryzyka operacyjne i finansowe?

Największym wyzwaniem będzie wzrost nakładów organizacyjnych i technologicznych, a także potencjalne koszty wynikające z EPR. Dla wielu firm ESPR oznacza konieczność przeglądu całej oferty produktowej.

Dlaczego przygotowanie do ESPR w 2026 roku to decyzja strategiczna, a nie formalność?

ESPR nie jest jednorazową zmianą prawną, lecz początkiem nowego standardu funkcjonowania rynku UE. Sprzedawcy, którzy już teraz dostosują swoje systemy i procesy, ograniczą ryzyko kosztownych korekt w kolejnych latach.

---

FAQ – najczęstsze pytania sprzedawców

Czy sprzedawca odpowiada za błędy w Cyfrowym Paszporcie Produktu?
Sprzedawca odpowiada za prawidłowe udostępnienie danych, nawet jeśli ich źródłem jest producent.

Czy ESPR dotyczy sprzedaży cross-border do Niemiec?
Tak, rozporządzenie obowiązuje jednolicie w całej UE.

Czy brak ESPR-Label na stronie produktu może skutkować sankcjami?
Tak, może to zostać uznane za naruszenie obowiązków informacyjnych wobec konsumenta.

Czy ESPR obejmie wszystkie produkty?
Docelowo tak, jednak regulacja będzie wdrażana etapami według grup produktowych.

Czy ESPR wpłynie na koszty sprzedaży online?
Tak, pośrednio poprzez EPR, integracje systemowe i nowe wymogi raportowe.