Walentynki coraz popularniejsze w Niemczech – handel liczy na 1,3 miliarda euro obrotów
9.02.2025
Coraz więcej Niemców obchodzi Walentynki, a dla sektora handlowego to doskonała okazja do wzrostu sprzedaży. Jak wynika z danych Niemieckiego Związku Handlu (HDE), tegoroczne wydatki konsumentów na walentynkowe zakupy mogą sięgnąć nawet 1,3 miliarda euro. To o 30% więcej niż w 2020 roku, kiedy obroty wynosiły około 1 miliarda euro.
Niemcy coraz chętniej wydają na Walentynki
Według badania przeprowadzonego przez IFH Köln na zlecenie HDE, niemal 28% konsumentów planuje w tym roku zakupy z okazji Walentynek. Dla większości z nich (aż 75%) to coroczna tradycja. Z kolei 18% Niemców wyjątkowo zdecyduje się na walentynkowe zakupy w tym roku, a 7% zrobi to po raz pierwszy.
Jeszcze pięć lat temu Walentynki nie były tak ważnym świętem zakupowym w Niemczech – w 2020 roku chęć zakupów na tę okazję deklarowało jedynie 17% konsumentów. Z roku na rok popularność święta rośnie, a wraz z nią wydatki na prezenty i związane z nim zakupy.
Co Niemcy kupują na Walentynki?
Najczęściej wybierane produkty walentynkowe w Niemczech to:
- Kwiaty i słodycze – wciąż niekwestionowani liderzy wśród walentynkowych prezentów.
- Bony podarunkowe – coraz więcej Niemców stawia na vouchery jako uniwersalny prezent.
- Biżuteria i zegarki – droższe upominki, które cieszą się rosnącą popularnością.
- Dekoracje i artykuły do domu – mniejsze, symboliczne prezenty, które często uzupełniają główny podarunek.
Szansa dla e-commerce – jak wykorzystać boom na Walentynki?
Z roku na rok Walentynki stają się coraz ważniejszym wydarzeniem zakupowym w Niemczech, co daje duże możliwości dla sprzedawców internetowych. Jak mogą oni wykorzystać rosnące zainteresowanie?
- Promocje i oferty walentynkowe – pakiety prezentowe, zestawy z okazji Walentynek czy limitowane edycje produktów mogą przyciągnąć klientów.
- Szybka dostawa i last-minute shopping – wielu kupujących zostawia zakupy na ostatnią chwilę, dlatego ekspresowa wysyłka i opcja Click & Collect mogą zwiększyć sprzedaż.
- Reklama w social media – Niemcy chętnie inspirują się zakupami na Instagramie i TikToku, więc kampanie promocyjne w tych kanałach mogą znacząco zwiększyć konwersję.
- Personalizowane prezenty – możliwość wygrawerowania imienia na biżuterii czy stworzenia własnej kartki walentynkowej to trend, który może wyróżnić ofertę na tle konkurencji.
- Omnichannel i elastyczność w zakupach – możliwość zamówienia online i odbioru w sklepie lub punkcie paczkowym to dodatkowy atut dla klientów ceniących wygodę.
Walentynki jako stały element kalendarza handlowego
Rosnąca popularność Walentynek w Niemczech pokazuje, że święto to zyskuje na znaczeniu nie tylko wśród konsumentów, ale także w handlu detalicznym i e-commerce. Sklepy, które odpowiednio wcześnie zaplanują strategię promocyjną, mogą liczyć na dodatkowe zyski i wzrost lojalności klientów.
