Wyniki Nike pokazują, że D2C przestał być prostą receptą na wzrost. Globalna marka szuka nowej równowagi między sprzedażą własną a hurtową
Nike poprawił rentowność i znacząco zwiększył marżę, ale wyniki pokazują również słabnącą sprzedaż w kanale Direct-to-Consumer. To interesujące studium przypadku pokazujące, dlaczego nawet największe światowe marki rewidują strategię D2C i ponownie dostrzegają znaczenie sprzedaży hurtowej oraz modelu omnichannel. Artykuł analizuje wewnętrzne napięcia między kanałami sprzedaży, wpływ na rentowność oraz kierunek, w którym zmienia się globalny handel detaliczny.
Więcej