Performance Marketing Diamonds EU 2026: gala, która pokazała pełne spektrum marketingu efektywnościowego

7.05.2026

Zakończyła się 8. edycja Performance Marketing Diamonds EU, konkursu organizowanego przez Izbę Gospodarki Elektronicznej i poświęconego kampaniom, które łączą mierzalny wynik z jakością komunikacji. Gala odbyła się 6 maja 2026 roku w Hotelu Mikołajki Leisure & SPA, a organizator opisuje PMD EU jako międzynarodową inicjatywę wyróżniającą najlepsze działania z obszaru performance marketingu i afiliacji w Europie. Tegoroczna edycja pokazała, że skuteczność w marketingu cyfrowym coraz rzadziej mieści się w jednej specjalizacji. Liczą się jednocześnie dane, kreacja, treści, technologia, właściwie zaprojektowana ścieżka klienta i zdolność przełożenia komunikacji na sprzedaż. ecommercenews.pl znalazł się w gronie partnerów medialnych wydarzenia, obok innych redakcji branżowych. 

Izba Gospodarki Elektronicznej pełni w tym układzie rolę instytucji branżowej, która łączy różne części rynku cyfrowego: sprzedawców, marki, agencje, dostawców technologii, firmy logistyczne, operatorów płatności i ekspertów od regulacji. e-Izba reprezentuje i wspiera interesy firm związanych z gospodarką elektroniczną w Polsce, a w opisie swojej misji wskazuje rozwój polskiej branży cyfrowej przez współpracę, wymianę wiedzy, działania legislacyjne oraz reprezentację interesów sektora wobec instytucji krajowych i unijnych. Konkurs taki jak Performance Marketing Diamonds EU nie jest więc wyłącznie galą nagród, lecz również barometrem tego, jakie kompetencje rynek uznaje za kluczowe. Jeżeli nagradzane są projekty obejmujące afiliację, płatne kampanie w wyszukiwarkach, płatne działania społecznościowe, SEO, treści, mobile, retail, omnichannel i customer journey, to znaczy, że handel internetowy wymaga coraz ściślejszego połączenia marketingu z operacją sprzedażową.

– Nasz konkurs od lat ewoluuje razem z rynkiem. Dziś marketing to już nie tylko reklama, to zaawansowana inżynieria doświadczeń klienta – zaznacza Patrycja Sass-Staniszewska, prezes e-Izby. – Firmy, które stają na podium, zyskują dostęp do sieci ekspertów i narzędzi, które realnie wspierają skalę działania. e-Izba służy pomocą w rozwoju biznesu na każdym etapie, a nagrodzone projekty są tego najlepszym dowodem – dodaje.

Marketing efektywnościowy przestaje być osobnym kanałem, a staje się architekturą sprzedaży

Najważniejszy wniosek z tegorocznej edycji dotyczy samego rozumienia efektywności. Performance marketing przez lata był kojarzony głównie z kampaniami, które da się łatwo policzyć: kliknięciami, kosztem pozyskania użytkownika, konwersją i zwrotem z wydatków reklamowych. Rynek dojrzał jednak do etapu, w którym sam wynik kampanii nie wystarcza, jeżeli nie da się go powiązać z rentownością sprzedaży, lojalnością klienta, jakością danych i przewidywalnością całej ścieżki zakupowej. Organizator konkursu kieruje go między innymi do agencji performance, agencji afiliacyjnych, marek, działów marketingu, domów mediowych oraz dostawców technologii, co dobrze pokazuje, że skuteczność nie jest już domeną jednego zespołu ani jednego narzędzia. 

Dla polskich sprzedawców internetowych oznacza to bardzo praktyczną zmianę. Kampania, która dowozi ruch do sklepu, ale prowadzi klienta na kartę produktu bez jasnej informacji o dostawie, zwrotach i dostępności towaru, nie tworzy przewagi konkurencyjnej. W sprzedaży transgranicznej problem jest jeszcze większy, bo użytkownik z Niemiec, Czech czy Rumunii ocenia nie tylko cenę, lecz także język komunikacji, przejrzystość warunków, szybkość obsługi oraz wiarygodność marki. Jeżeli te elementy są słabe, budżet reklamowy jedynie przyspiesza ujawnienie problemów operacyjnych. Skuteczny marketing w e-commerce działa wtedy, gdy sprzedaż, logistyka, obsługa klienta, analityka i treści produktowe są prowadzone jako jeden system.

Laureaci 8. edycji Performance Marketing Diamonds EU

Laureaci zostali ogłoszeni w blokach tematycznych obejmujących Performance & Affiliate Marketing, Creative & Content Performance, Strategy Performance, kategorie główne oraz nagrody specjalne. W oficjalnym zestawieniu zwycięzców wskazano również organizatora, głównego partnera, partnerów międzynarodowych, partnerów medialnych oraz audytora konkursu. 

Performance & Affiliate Marketing

Creative & Content Performance

Strategy Performance

Kategorie główne i nagrody specjalne

Lista nagrodzonych dobrze pokazuje, że rynek marketingu efektywnościowego nie jest już zdominowany przez jeden typ kampanii. Wyróżnienia trafiły do projektów opartych na sprzedaży, afiliacji, wyszukiwarkach, działaniach społecznościowych, sztucznej inteligencji, SEO, mobile, omnichannelu i projektowaniu ścieżki klienta. Dla branży e-commerce szczególnie istotne jest to, że wśród laureatów pojawiły się marki z sektorów finansów, turystyki, elektroniki, telekomunikacji, handlu, logistyki i usług. To potwierdza, że mechanizmy skutecznej sprzedaży cyfrowej są wspólne dla wielu branż, ale ich wdrożenie musi uwzględniać specyfikę produktu, marży, cyklu decyzyjnego i obsługi po zakupie.

Co z tego wynika dla polskich sprzedawców internetowych?

Pejzaż rynkowy w Polsce wymaga od marketerów elastyczności. Presja kosztowa i globalna konkurencja sprawiają, że silne partnerstwo z organizacją taką jak e-Izba staje się krokiem strategicznym. Wygrana w konkursie to nie tylko trofeum, to inwestycja w pozycję rynkową i wiarygodność marki w oczach konsumentów oraz partnerów biznesowych.

Performance Marketing Diamonds EU 2026 pokazał, że marketing efektywnościowy staje się jedną z najważniejszych kompetencji w handlu cyfrowym, ale jego znaczenie wykracza daleko poza samą reklamę. Nagrodzone projekty potwierdzają, że zwyciężają zespoły, które potrafią połączyć dane, komunikację, technologię i konsekwentnie zaprojektowaną ścieżkę klienta. Dla polskich firm e-commerce to sygnał ostrzegawczy i szansa jednocześnie. Kto traktuje kampanie jako odrębny koszt, będzie coraz częściej przegrywał z konkurentami, którzy mierzą pełny wpływ działań marketingowych na sprzedaż, marżę i lojalność. Kto natomiast połączy marketing z operacją sklepu, obsługą klienta i ekspansją zagraniczną, będzie lepiej przygotowany do walki o klienta w Polsce i na bardziej wymagających rynkach europejskich.

Izba Gospodarki Elektronicznej zaprasza zespoły, które z zaangażowaniem rozwijają polski e-marketing, do udziału w kolejnych edycjach Performance Marketing Diamonds EU. Konkurs pozostaje miejscem spotkania firm, agencji, marek i ekspertów, którzy nie tylko rywalizują o nagrody, lecz także pokazują kierunek rozwoju całego rynku cyfrowego.

Warto także śledzić pozostałe aktywności e-Izby i współtworzyć środowisko firm działających na rzecz handlu internetowego, marketingu cyfrowego i gospodarki elektronicznej. Więcej informacji o inicjatywach oraz możliwości dołączenia do organizacji znajduje się na stronie: https://eizba.pl.