20.11.2024
Kiedy wypada Black Friday i Cyber Monday w 2024 roku?
Black Friday, dzień największych wyprzedaży w roku, w 2024 roku przypada na 29 listopada. Z kolei Cyber Monday, który skupia się głównie na promocjach w e-commerce, odbędzie się 2 grudnia. Te dwa wydarzenia, razem z okresem świątecznym, tworzą tzw. „peak season”, czyli szczyt sezonu zakupowego, kiedy platformy e-commerce i firmy kurierskie notują największe obroty.
Rekordowy wzrost liczby przesyłek w Europie
Według badania przeprowadzonego przez belgijską firmę Effigy Consulting na zlecenie FedEx, w końcówce 2024 roku (październik-grudzień) w Europie spodziewany jest rekordowy wolumen przesyłek — 6,2 miliarda paczek, co stanowi wzrost o 9% w porównaniu z analogicznym okresem w 2023 roku.
W samej Niemczech prognozuje się obsłużenie 1,1 miliarda paczek, czyli o 5,3% więcej niż rok wcześniej. Oznacza to, że Niemcy będą odpowiadały za 17,4% europejskiego wolumenu przesyłek, zajmując drugie miejsce po Wielkiej Brytanii (1,3 miliarda paczek). Na trzecim miejscu znajdzie się Francja z 524 milionami przesyłek.
Co napędza ten wzrost?
Głównym czynnikiem wzrostu liczby przesyłek jest rozwój handlu online, który z roku na rok cieszy się coraz większą popularnością wśród konsumentów. W okresie świątecznym dominują przesyłki typu B2C (business-to-consumer), które w Niemczech mają stanowić 64,6% wszystkich przesyłek. Jest to wzrost o 6,9% w porównaniu z 2023 rokiem. Segment B2B (business-to-business) również rośnie, ale w wolniejszym tempie — o 2,4%.
Wydatki na święta 2024 w Europie i Polsce
Według najnowszego raportu YouGov dotyczącego zakupów świątecznych, większość Niemców planuje wydać na prezenty podobną kwotę co w 2023 roku, kiedy to przeciętne wydatki wynosiły 277 euro. Podobne tendencje można zaobserwować również w Polsce. Wydatki na prezenty różnią się jednak w zależności od grupy demograficznej. Na przykład osoby powyżej 55. roku życia wydają więcej niż młodsze grupy wiekowe.
W Polsce oraz Niemczech najpopularniejsze prezenty to bony podarunkowe, książki, zabawki, kosmetyki i ubrania. Ciekawostką jest, że w krajach takich jak Włochy i Hiszpania na czele rankingu prezentów znajdują się ubrania, podczas gdy w Polsce dominują kosmetyki.
Zakupy online kontra sklepy stacjonarne
W Niemczech konsumenci są podzieleni, jeśli chodzi o preferencje zakupowe: 38% kupuje w sklepach stacjonarnych, a kolejne 38% przez platformy e-commerce, takie jak Amazon czy Etsy. W Polsce widoczny jest silniejszy trend zakupów online, co wpisuje się w globalne tendencje, gdzie platformy internetowe odgrywają coraz większą rolę.
Logistyka pod presją
Sezon szczytowy to ogromne wyzwanie dla firm kurierskich. Szacuje się, że tylko w Niemczech w okolicach Black Friday zostanie wysłanych 29,5 miliona przesyłek, co stanowi wzrost o 7,5% w porównaniu z 2023 rokiem. W całej Europie aż 500 milionów paczek zostanie wyeksportowanych poza granice UE, co podkreśla znaczenie tego regionu jako centrum logistycznego.
Warto zauważyć, że rozwój logistyki wspierają nowoczesne technologie oraz zaawansowane sieci transportowe, które umożliwiają szybkie i efektywne dostarczanie przesyłek zarówno na terenie Europy, jak i w wymiarze międzykontynentalnym.
Wskazówki dla polskich sprzedawców
- Zaplanuj kampanie promocyjne: Przygotuj oferty na Black Friday i Cyber Monday z odpowiednim wyprzedzeniem. Pamiętaj, że klienci często szukają promocji na konkretne produkty.
- Zadbaj o logistykę: Współpracuj z zaufanymi firmami kurierskimi, aby uniknąć opóźnień w dostawach.
- Dostosuj ofertę do lokalnych preferencji: Na polskim rynku wciąż popularne są bony podarunkowe i kosmetyki — wykorzystaj to w swoich kampaniach reklamowych.
- Rozważ ekspansję na rynki zagraniczne: Wielka Brytania i Niemcy to dwa największe rynki w Europie pod względem wolumenu przesyłek, co stanowi ogromny potencjał dla polskich przedsiębiorców.
Podsumowanie
Sezon świąteczny 2024 zapowiada się rekordowo pod względem liczby przesyłek w Europie. Sprzedawcy powinni skupić się na promocjach, efektywnej logistyce oraz dostosowaniu swojej oferty do potrzeb klientów. Black Friday i Cyber Monday to doskonałe okazje na zwiększenie sprzedaży, ale kluczem do sukcesu będzie odpowiednie przygotowanie oraz zrozumienie trendów zakupowych.
