Amazon inwestuje ponad 300 mln euro w Niemczech. Rozbudowa centrum logistycznego może przyspieszyć sprzedaż polskich firm na Amazon

2.07.2026

Amazon zapowiedział inwestycję przekraczającą 300 mln euro w centrum logistyczne w Pforzheim, w południowo-zachodnich Niemczech. Projekt obejmuje przebudowę istniejącego magazynu, zmianę jego funkcji operacyjnej oraz znaczące zwiększenie zatrudnienia. Według planów spółki liczba pracowników wzrośnie z ponad 1000 do ponad 2000 do końca 2029 roku, a wszystkie obecne miejsca pracy mają zostać utrzymane w trakcie modernizacji.

Pforzheim nie jest nową lokalizacją na logistycznej mapie Amazon. Dotychczas centrum obsługiwało przede wszystkim produkty średniej wielkości, takie jak konsole do gier czy większe opakowania artykułów higienicznych. Po zakończeniu inwestycji magazyn będzie wyspecjalizowany w obsłudze produktów małych i średnich – od pamięci USB i akcesoriów elektronicznych po drobny sprzęt gospodarstwa domowego.

Zmiana charakteru obiektu nie sprowadza się wyłącznie do remontu infrastruktury. Amazon przebudowuje sposób organizacji zapasów, kompletacji zamówień oraz transportu wewnętrznego. To element szerszej strategii zwiększania wydajności europejskiej sieci logistycznej, która obsługuje rosnącą liczbę zamówień składanych przez klientów programu Prime.

Zatrudnienie ma wzrosnąć z ponad 1000 do ponad 2000 osób

Rozbudowie infrastruktury będzie towarzyszył wzrost zatrudnienia. Amazon deklaruje, że w ciągu najbliższych trzech lat liczba pracowników w Pforzheim przekroczy 2000 osób. Firma podkreśla jednocześnie, że inwestycja ma wspierać rozwój lokalnej gospodarki oraz tworzyć nowe możliwości zatrudnienia.

W praktyce nawet wysoko zautomatyzowane centra logistyczne nadal wymagają dużej liczby pracowników odpowiedzialnych za przyjęcie dostaw, kontrolę jakości, kompletację zamówień, pakowanie, obsługę zwrotów czy nadzór nad systemami automatyki magazynowej. Robotyzacja zmienia charakter wykonywanej pracy, ale nie eliminuje potrzeby zatrudniania ludzi.

Inwestycja w Niemczech jako część szerszej rozbudowy europejskiej sieci Amazon

Pforzheim jest kolejnym elementem wielomiliardowego programu inwestycyjnego Amazon w Europie. W maju spółka poinformowała o planie przeznaczenia 15 mld euro na rozwój działalności we Francji w ciągu trzech lat. W Wielkiej Brytanii firma zapowiedziała inwestycje o wartości 40 mld funtów do końca 2027 roku, a sam 2025 rok przyniósł nakłady przekraczające 15 mld funtów.

Tak wysoka skala wydatków pokazuje, że Amazon nie ogranicza się do budowy kolejnych magazynów. Firma przebudowuje całą europejską sieć logistyczną, zwiększając liczbę wyspecjalizowanych obiektów, rozwijając automatyzację oraz skracając drogę produktu od półki magazynowej do klienta końcowego.

Dla sprzedawców korzystających z Amazon oznacza to coraz większe znaczenie odpowiedniego rozmieszczenia zapasów oraz dostosowania strategii logistycznej do wymagań platformy.

Pforzheim zmieni profil: więcej małych produktów i około 20 mln sztuk towaru

Przejście z obsługi średnich produktów na asortyment mały i średni

Po zakończeniu modernizacji centrum logistyczne będzie mogło przechowywać około 20 mln produktów. Tak duża pojemność pozwoli obsługiwać znacznie większą liczbę ofert, szczególnie w kategoriach o wysokiej rotacji.

Małe produkty zajmują mniej miejsca, łatwiej je transportować i szybciej kompletować. Jednocześnie liczba jednostek magazynowych przypadających na jeden metr kwadratowy powierzchni jest znacznie większa niż w przypadku dużego sprzętu. To zwiększa efektywność wykorzystania magazynu i pozwala szybciej realizować zamówienia.

Największymi beneficjentami takiej zmiany mogą być sprzedawcy oferujący elektronikę użytkową, akcesoria komputerowe, kosmetyki, artykuły biurowe, wyposażenie domu czy drobne akcesoria sportowe.

Dlaczego drobny asortyment wymaga innej organizacji magazynu

Obsługa milionów niewielkich produktów wymaga zupełnie innego modelu pracy niż magazynowanie dużych przedmiotów.

Produkty o niewielkich gabarytach charakteryzują się zwykle wyższą liczbą zamówień dziennie, większą rotacją zapasów oraz znacznie większą liczbą pozycji magazynowych. Oznacza to konieczność bardzo szybkiego lokalizowania konkretnych produktów oraz sprawnego przemieszczania regałów pomiędzy strefami kompletacji.

Właśnie dlatego nowe centra Amazon coraz częściej projektowane są wokół systemów automatyki magazynowej, a nie klasycznych alejek obsługiwanych wyłącznie przez pracowników.

Setki robotów transportowych

Elementem inwestycji będzie wdrożenie setek robotów transportowych przemieszczających mobilne regały z produktami bezpośrednio do stanowisk pracy.

Rozwiązanie eliminuje konieczność wielokilometrowych przejść pracowników pomiędzy regałami. Zamiast tego to regał przyjeżdża do operatora kompletującego zamówienie.

Takie rozwiązanie skraca czas kompletacji, zmniejsza liczbę błędów oraz zwiększa liczbę zamówień możliwych do przygotowania w ciągu jednej zmiany.

Robotyzacja magazynu ma przyspieszyć realizację zamówień na rynku niemieckim

Jak działa robotyczne centrum realizacji zamówień Amazon

Nowoczesne centra logistyczne Amazon wykorzystują system zarządzania magazynem, który na bieżąco analizuje lokalizację produktów, kolejność zamówień oraz dostępność pracowników i robotów.

Po złożeniu zamówienia algorytm wybiera najkorzystniejszą lokalizację produktu. Robot transportuje odpowiedni regał do stanowiska kompletacji, pracownik pobiera właściwy produkt, a następnie zamówienie trafia do pakowania i wysyłki.

Każdy etap jest monitorowany cyfrowo, dzięki czemu platforma może szybciej reagować na zmiany popytu oraz ograniczać liczbę pomyłek.

Wpływ automatyzacji na dostawy

Większa automatyzacja nie oznacza jedynie szybszego pakowania przesyłek. Zwiększa również przepustowość całego centrum logistycznego.

Przy wysokim popycie, na przykład w okresie Black Friday czy przed Bożym Narodzeniem, nawet niewielkie skrócenie czasu kompletacji pojedynczego zamówienia przekłada się na możliwość obsługi setek tysięcy dodatkowych przesyłek.

Dla klientów oznacza to większą dostępność produktów oraz krótszy czas dostawy. Dla sprzedawców rośnie szansa na utrzymanie wysokiej jakości obsługi zamówień nawet podczas sezonowych wzrostów sprzedaży.

Wymagania wobec produktów

Automatyzacja stawia jednocześnie większe wymagania wobec sprzedawców.

Produkty muszą być prawidłowo oznakowane, odpowiednio zapakowane oraz zgodne z wymaganiami Amazon dotyczącymi wymiarów i przygotowania przesyłek. Błędy w etykietach, opakowaniach czy identyfikacji produktów mogą prowadzić do opóźnień, dodatkowych opłat lub odmowy przyjęcia dostawy do magazynu.

Co rozbudowa centrum Amazon w Pforzheim zmieni dla polskich sprzedawców

Rozbudowa niemieckiej infrastruktury logistycznej ma znaczenie również dla firm prowadzących sprzedaż z Polski.

Niemcy pozostają największym rynkiem Amazon w Europie kontynentalnej i jednym z najważniejszych kierunków eksportu polskiego e-commerce. Wielu krajowych sprzedawców wykorzystuje usługę Fulfillment by Amazon (FBA), czyli model, w którym Amazon odpowiada za magazynowanie towaru, kompletację zamówień, wysyłkę oraz znaczną część obsługi klienta.

Im większa wydajność niemieckiej sieci logistycznej, tym łatwiej platforma może skracać czas dostaw oraz zwiększać dostępność produktów oznaczonych jako Prime.

Dla klientów krótszy czas dostawy często wpływa na decyzję zakupową. Dla sprzedawców przekłada się to na wyższą konwersję, większą liczbę zamówień oraz możliwość skuteczniejszego konkurowania z lokalnymi niemieckimi markami.

Nie oznacza to jednak automatycznej poprawy wyników sprzedaży. Korzyści odniosą przede wszystkim przedsiębiorcy posiadający odpowiednio przygotowane zapasy oraz ofertę dostosowaną do wymagań niemieckiego rynku.

Scenariusz pierwszy

Polski producent akcesoriów elektronicznych sprzedaje przewody, ładowarki oraz pamięci USB na Amazon.de.

Po zwiększeniu pojemności magazynów Amazon większa część zapasu może zostać ulokowana bliżej klientów końcowych. Krótszy czas realizacji zamówień zwiększa atrakcyjność oferty, ogranicza ryzyko czasowego braku produktów i poprawia wyniki kampanii reklamowych Amazon Ads.

Scenariusz drugi

Sprzedawca wyposażenia domu wysyła wszystkie zamówienia bezpośrednio z Polski.

Konkurenci korzystający z magazynów Amazon w Niemczech oferują dostawy następnego dnia. Przy podobnej cenie klient częściej wybiera ofertę z krótszym terminem realizacji. Nawet niewielka różnica w czasie dostawy może obniżyć współczynnik konwersji sklepu lub oferty na marketplace.

W takich przypadkach warto ponownie przeanalizować opłacalność korzystania z FBA lub innych lokalnych usług fulfillment, czyli usług magazynowania i realizacji zamówień świadczonych przez wyspecjalizowanych operatorów logistycznych.

Należy również pamiętać o konsekwencjach podatkowych przechowywania towaru w Niemczech. Magazynowanie produktów może wiązać się z obowiązkiem rejestracji do niemieckiego podatku od wartości dodanej (VAT) oraz spełnienia lokalnych wymogów sprawozdawczych. Zakres obowiązków zależy od modelu sprzedaży i sposobu rozmieszczania zapasów, dlatego przed zmianą strategii logistycznej warto zweryfikować wymagania z doradcą podatkowym specjalizującym się w handlu transgranicznym.

Co powinien zrobić sprzedawca z Polski przed zakończeniem inwestycji

Firmy rozwijające sprzedaż na Amazon powinny już dziś przeanalizować strukturę swojego asortymentu. Produkty niewielkich rozmiarów, charakteryzujące się wysoką rotacją, mogą szczególnie skorzystać na rozbudowie niemieckiej infrastruktury.

Równocześnie warto porównać całkowity koszt wysyłki z Polski z kosztami lokalnego magazynowania. Sama opłata logistyczna nie pokazuje pełnego obrazu. W kalkulacji należy uwzględnić wpływ szybszej dostawy na sprzedaż, koszt zwrotów, wydatki reklamowe oraz dostępność programu Prime.

Przedsiębiorcy korzystający z własnych systemów ERP, czyli oprogramowania do zarządzania zamówieniami, magazynem i finansami firmy, powinni sprawdzić, czy integracje z Amazon umożliwiają bieżącą kontrolę stanów magazynowych oraz automatyczne uzupełnianie zapasów.

Rosnąca automatyzacja zwiększa także znaczenie jakości danych produktowych. Nieaktualne wymiary, błędne oznaczenia czy nieprawidłowe etykiety logistyczne mogą powodować dodatkowe koszty i utrudniać przyjęcie dostaw do magazynu.

Rozbudowa centrum w Pforzheim pokazuje kierunek rozwoju europejskiej logistyki Amazon. Platforma inwestuje nie tylko w nowe powierzchnie magazynowe, lecz przede wszystkim w automatyzację, większą przepustowość i szybszą realizację zamówień. Dla polskich sprzedawców oznacza to zarówno nowe możliwości zwiększenia sprzedaży na rynku niemieckim, jak i konieczność jeszcze dokładniejszego planowania logistyki, zapasów, zgodności z przepisami oraz kosztów prowadzenia działalności w modelu cross-border.