Amazon otwiera Premium A+ Content dla wszystkich marek. Więcej możliwości nie gwarantuje jednak wyższej sprzedaży

18.06.2026

Amazon zlikwidował ograniczenia dostępu do Premium A+ Content, czyli najbardziej rozbudowanej wersji treści produktowych dostępnych na kartach produktów. Do niedawna rozwiązanie było zarezerwowane głównie dla największych sprzedawców i właścicieli marek osiągających roczne obroty przekraczające 5 mln dolarów lub podmiotów, które otrzymały indywidualne zaproszenie od platformy.

Od końca maja 2026 roku funkcja została udostępniona wszystkim sprzedawcom zarejestrowanym w Amazon Brand Registry, czyli programie ochrony własności intelektualnej przeznaczonym dla właścicieli zarejestrowanych znaków towarowych. Aktywacja nie wymaga już dodatkowego procesu kwalifikacyjnego ani spełniania progów sprzedażowych.

Zmiana pojawia się w momencie, gdy Amazon coraz mocniej przesuwa konkurencję między markami z poziomu ceny i dostępności na poziom jakości prezentacji produktu.

Koniec przewagi największych sprzedawców

Informacje o zmianach pojawiły się 18 maja 2026 roku, a kilka dni później Amazon potwierdził je w komunikatach publikowanych w Seller Central, czyli panelu do zarządzania sprzedażą na platformie.

Wraz z rozszerzeniem dostępu firma uruchomiła również nowy system oceny jakości treści produktowych. Quality Score analizuje kompletność modułów A+ Content, jakość materiałów graficznych oraz różnorodność wykorzystanych formatów.

Dla właścicieli marek oznacza to dostęp do funkcji, które wcześniej były praktycznie niedostępne dla większości sprzedawców. Wśród nich znajdują się karuzele wideo, interaktywne grafiki z punktami informacyjnymi, rozbudowane tabele porównawcze produktów, pełnoekranowe banery oraz tzw. Hero Images, czyli duże grafiki otwierające sekcję rozszerzonych treści.

Amazon od kilku lat konsekwentnie rozwija część wizualną kart produktów. Powód jest prosty. Coraz większa liczba klientów dokonuje zakupów mobilnie, a decyzja zakupowa zapada często po kilku sekundach od wejścia na stronę produktu. Platforma stara się więc zatrzymać użytkownika na karcie produktu i ograniczyć konieczność porównywania ofert poza ekosystemem Amazon.

Jak działa Premium A+ Content i dlaczego nie każda karta produktu zarobi więcej

Amazon od lat przekonuje sprzedawców, że rozbudowane treści zwiększają współczynnik konwersji, czyli odsetek użytkowników, którzy po wejściu na stronę produktu finalizują zakup.

Według danych prezentowanych przez platformę Premium A+ Content może zwiększać sprzedaż nawet o 20 proc. Niektóre firmy konsultingowe obsługujące sprzedawców Amazon wskazują jeszcze wyższe wartości. W publikowanych analizach pojawiają się informacje, że około 80 proc. marek obserwuje wzrost sprzedaży po wdrożeniu nowych modułów, a część raportuje wzrost konwersji od 20 proc. do nawet 1000 proc. w ciągu pierwszych 30 dni.

Problem polega na tym, że większość tych danych pochodzi od podmiotów bezpośrednio zainteresowanych promocją usługi i nie została niezależnie zweryfikowana.

W praktyce wpływ Premium A+ Content jest znacznie bardziej złożony i zależy od kategorii produktowej, poziomu konkurencji oraz etapu ścieżki zakupowej klienta.

W wielu przypadkach najważniejszym elementem karty produktu pozostają zdjęcie główne, infografiki oraz pierwsze dwa bullet points, czyli najważniejsze punkty opisujące produkt widoczne bezpośrednio pod tytułem oferty.

To właśnie te elementy klient widzi najczęściej jeszcze przed przewinięciem strony. Jeśli nie odpowiadają one szybko na podstawowe pytania dotyczące produktu, rozbudowane moduły umieszczone niżej na stronie często nie mają już szansy wpłynąć na decyzję zakupową.

Z tego powodu część agencji obsługujących sprzedaż na Amazon podchodzi do Premium A+ Content z dużą ostrożnością. W niektórych kategoriach można odnieść wrażenie, że kolejne moduły powstają bardziej po to, aby generować dodatkowe usługi kreatywne i budżety projektowe niż realnie zwiększać sprzedaż.

Nie oznacza to, że Premium A+ Content nie działa. Oznacza jedynie, że jego skuteczność jest bardzo zależna od rodzaju produktu.

Bezpłatne narzędzie A+ Image Slicer od Setup.pl

Dla sprzedawców, którzy chcą szybko wykorzystać nowe możliwości Amazon bez angażowania grafików i agencji, ciekawą alternatywą może być Amazon Premium A+ Image Slicer od Setup.pl. Narzędzie zostało zaprojektowane z myślą o najprostszym scenariuszu tworzenia Premium A+ Content.

Sprzedawca przygotowuje osobno długi projekt graficzny dla desktopu, na przykład w Canva, Adobe Express lub innym programie graficznym, w rozdzielczości 2928 × 3600 pikseli dla trzech modułów, oraz osobny projekt mobilny w rozdzielczości 1200 × 2700 pikseli.

Następnie gotowe pliki można przesłać do bezpłatnego slicera, który automatycznie podzieli grafiki na elementy odpowiadające poszczególnym modułom Premium A+ Content. Rozwiązanie nie wykorzystuje wszystkich możliwości dostępnych w najbardziej zaawansowanych układach Amazon, takich jak interaktywne hotspoty czy rozbudowane sekcje porównawcze, jednak dla większości produktów okazuje się wystarczające. Pozwala szybko stworzyć atrakcyjną wizualnie kartę produktu, zachować spójny przekaz marki i wdrożyć nowe treści bez czasochłonnego przygotowywania każdego modułu osobno.

Produkty wymagające edukacji klienta zyskują najwięcej

Największy potencjał rozbudowanych treści pojawia się tam, gdzie klient potrzebuje dodatkowych informacji przed zakupem.

Dobrym przykładem są urządzenia elektroniczne, wyposażenie sportowe, produkty techniczne, sprzęt medyczny, akcesoria motoryzacyjne czy produkty premium o wyższej cenie jednostkowej.

W takich przypadkach klient często porównuje parametry, analizuje różnice między modelami i chce zrozumieć przewagi konkretnego produktu. Interaktywne grafiki, filmy demonstracyjne oraz rozbudowane tabele porównawcze mogą skrócić proces decyzyjny i ograniczyć liczbę pytań kierowanych do sprzedawcy.

Korzyść pojawia się również po zakupie. Lepsze wyjaśnienie funkcji produktu może zmniejszać liczbę zwrotów wynikających z błędnych oczekiwań klienta.

Znacznie słabiej sytuacja wygląda w przypadku produktów prostych i powtarzalnych.

Jeżeli klient kupuje etui do telefonu, baterie, podstawowe artykuły gospodarstwa domowego lub akcesoria o wartości kilkunastu euro, decyzja zakupowa często opiera się na cenie, liczbie opinii, terminie dostawy oraz głównych zdjęciach.

W takich kategoriach inwestowanie kilku tysięcy złotych w rozbudowane projekty Premium A+ Content może nie przynieść zauważalnego zwrotu.

Prime Day zwiększa presję na jakość ofert

Nowe zasady pojawiają się tuż przed Prime Day, czyli największym wydarzeniem sprzedażowym organizowanym przez Amazon dla abonentów programu Prime.

Dla wielu sprzedawców czerwiec i lipiec odpowiadają za znaczącą część rocznego obrotu generowanego na platformie. Amazon rekomenduje, aby w pierwszej kolejności aktualizować ASIN-y, czyli unikalne identyfikatory produktów generujące największy ruch.

Takie podejście ma uzasadnienie ekonomiczne. Modernizacja kilkuset kart produktowych jednocześnie jest kosztowna i czasochłonna. Znacznie większy efekt można osiągnąć poprzez poprawę kilkunastu lub kilkudziesięciu najlepiej sprzedających się ofert.

Rosnąca dostępność Premium A+ Content zmienia również charakter konkurencji. Jeszcze niedawno sam dostęp do funkcji stanowił przewagę. Teraz każdy właściciel marki może korzystać z tych samych narzędzi.

W rezultacie przewaga będzie wynikała z jakości wykonania, spójności komunikacji oraz umiejętności prezentowania produktu w sposób zrozumiały dla klienta.

Co powinien zrobić sprzedawca z Polski

Polskie firmy sprzedające na Amazon.de, Amazon.fr, Amazon.it czy Amazon.es powinny rozpocząć od analizy obecnych kart produktowych, zanim podejmą decyzję o wdrażaniu nowych modułów.

W pierwszej kolejności warto sprawdzić współczynnik konwersji, poziom zwrotów, skuteczność zdjęć produktowych oraz jakość treści widocznych nad linią przewijania ekranu.

Jeżeli oferta generuje duży ruch, ale niewielką sprzedaż, rozbudowany Premium A+ Content może pomóc usunąć bariery zakupowe.

Jeżeli jednak problemem jest słaba widoczność w wynikach wyszukiwania, niska liczba opinii lub niekonkurencyjna cena, inwestycja w dodatkowe moduły prawdopodobnie nie rozwiąże problemu.

Można wyobrazić sobie producenta wyposażenia domu sprzedającego na Amazon.de. Firma posiada markę własną, kilka bestsellerów i kilkaset opinii produktowych. Klienci często porównują funkcje produktów przed zakupem. W takim przypadku interaktywne grafiki, materiały wideo i porównania modeli mogą zwiększyć konwersję oraz ograniczyć zwroty.

Inaczej wygląda sytuacja dystrybutora sprzedającego identyczne produkty jak kilkudziesięciu konkurentów. Jeśli głównym kryterium wyboru jest cena, a klient podejmuje decyzję w ciągu kilkunastu sekund, rozbudowane moduły Premium A+ Content mogą mieć marginalny wpływ na wynik sprzedażowy.

Z perspektywy operacyjnej rozsądna kolejność działań pozostaje niezmienna: najpierw zdjęcia główne, infografiki i dwa pierwsze bullet points, następnie optymalizacja treści A+, a dopiero później inwestycje w najbardziej zaawansowane moduły Premium A+ Content.

Dla wielu sprzedawców właśnie te podstawowe elementy nadal odpowiadają za największą część wzrostu konwersji.